(마케팅론) 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가 그것이 가격과 장소를 대신
- 최초 등록일
- 2021.01.29
- 최종 저작일
- 2021.01
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소개글
과목명: 마케팅론
과제명: - 6개의 문제 중 자유롭게 4개를 택
1. 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
3. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
4. BCG 메트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?
5. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
6. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족 시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.
목차
1. 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
3. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
4. BCG 메트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?
5. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
6. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족 시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.
본문내용
현대 사회는 과거 사회와 비교했을 때 사회의 변화의 속도가 매우 빠르며 소비자들의 니즈도 훨씬 다양해졌다. 소비자들의 구매력 또한 증가했기 때문에 기업들이 안정적으로 수익을 창출하기 위해서는 무엇보다도 고객의 관점에서 생각하는 것이 매우 중요하다고 할 수 있다. 4C는 Consumer, Cost, Convenience, Communication의 앞글자만 딴 것이다. 이 중에서 4P에서 중요하게 다루는 가격과 장소에 해당하는 것은 Cost와 Convenience이다. 이는 우리말로 살펴보면 비용과 편의성을 의미한다. 먼저 비용은 소비자가 자신이 갖기를 원하는 재화를 획득하기 위해서 들이는 구매 비용과 시간, 더 합리적으로 재화를 구매하여 효용을 높이고자 하는 노력, 심리적인 부담 등 모든 차원에서의 인풋을 의미하는 것이다. 이는 이마트의 자체 브랜드인 노브랜드가 왜 소비자들 사이에서 큰 인기를 얻고 있는지를 생각해보면 더 쉽게 이해할 수 있다. 노브랜드는 가성비가 매우 높은 제품이며, 이마트에서는 자체적으로 제품을 생산해서 유통 채널을 거치지 않는 탓에 다른 경쟁사의 제품에 비해서 더 저렴한 가격으로 제품을 판매할 수 있었다.
참고 자료
없음