홍보론 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기

소개글

홍보론 대체과제입니다. 부족하지만 나름대로 정리해보았습니다. 잘 활용하셔서 좋은 결과 거두세요^^*

마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기
- 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하기

목차

1, 광고, PR, MPR
2, MPR의 전술 및 마케팅 기능
3, 현대사회에서 MPR의 필요성

본문내용

1, 광고, PR, MPR

지금까지 주된 커뮤니케이션 수단은 광고였으나 비용대비 광고의 효과성에 대한 의문이 제기되고 있으며 각종 허위, 과장광고들로 인해 소비자들은 오히려 기업의 제품과 서비스에 대해 신뢰감을 주지 않는다. 더욱이 기업과 조직자체의 이미지에도 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 이제 기업이나 조직이 소비자에게 일방적으로 전달하는 형태의 커뮤니케이션은 이미 통하지 않고 있다. 이를 대체할 수단으로 최근에 PR이 주요한 커뮤니케이션 수단으로 부각되고 있는 것이다.

통상적으로 마케팅은 타깃시장을 선정하고 소비자 지향적인 상품과 서비스를 개발하며, 효과적인 유통과 커뮤니케이션을 발전시켜나가는 것이라 할 수 있으며 PR 은 다양한 공중들 사이에서 회사의 이미지를 촉진하고 방어하는 것으로 개념 정의될 수 있다. 최근 대두되고 있는 MPR, 즉 마케팅 PR은 해리스(Harris) 가 그의 저서 <The Marketer's Guide to Public Relations>에서 “마케팅 목표를 달성하기 위한 일련의 PR 활동”을 MPR 이라고 정의하면서 학문적으로 정리되기 시작하였다. 그는 MPR 이라는 단어를 통해 PR 의 위상을 “통합된 마케팅 커뮤니케이션(IMC)”이라는 보다 광범위한 “마케팅 패러다임(marketing paradigm)” 위에 위치시키고자 했다. 해리스는 MPR 은 구매와 소비자 만족을 위하여 프로그램을 기획, 실행 및 평가하는 과정이며, 이러한 소비자 만족의 고무는 회사와 그 회사 제품을 소비자들의 요구, 욕구, 관심 및 이익과 동일시하는 신뢰성 있는 정보 커뮤니케이션을 통해 이루어진다고 설명했다. 이처럼 마케팅을 지원하기 위한 PR 활동은 최근 수년간 급속도로 성장해왔다. 마케팅 PR(Marketing Public Relations; 이하 MPR)은 미국을 중심으로 이미 1980 년대부터 그 가치 및 효과가 인정되어 왔으며 기업의 마케팅 활동을 지원하는 효율적인 방안으로 간주되어 왔다.

참고 자료

홍보론, 한국방송통신대학교 출판문화원