‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.

소개글

마케팅론
1. 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
3. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
4. BCG 메트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?
5. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
6. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족 시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.
- 6개의 문제 중 자유롭게 4개를 택하여 작성

목차

1. 서론

2. 본론
2.1 4C의 요소 중 4P의 가격(Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2.2 ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
2.3 사회적 마케팅 개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
2.4 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론

오늘날에는 다양한 마케팅 방법이 존재한다. 수많은 마케팅 방법이 탄생하게 된 배경은 굳이 판매행위를 하지 않아도 소비자들이 알아서 구매하도록 유도하기 위해서이다. 마케팅에는 여러 가지 요소와 다양한 마케팅 방법에 상응하는 개념이 존재한다. 본론에서는 4C와 더 좋은 쥐덫, 사회적 마케팅, 정보화시대의 마케팅에 대하여 간단하게 이야기해보고자 한다.

2. 본론

2.1 4C의 요소 중 4P의 가격(Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.

마케팅적 요소로서 4P와 4C라는 개념이 있다. 먼저 4P는 무엇일까?
4P란 각각 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 판매촉진(Promotion)을 의미한다. 그리고 4P로써 고객의 니즈(Needs)에 부합하는 제품을 만들어 가격을 정하고 이를 유통시킴과 동시에 판매촉진을 이룬다는 마케팅 과정을 설명하기도 한다. 언급한 4가지 요소는 상호 유기적으로 연관되어 있으며, 한 가지 요소가 특히 뛰어난다고 그만큼 잘 팔리는 것이 아니라는 것을 나타내기도 한다.
그렇다면 4C는 무엇일까? 4C란, 로버트 로터본이 앞서 언급한 4P의 한계점을 이겨내기 위해 만들어낸 것이며, 여기엔 고객 솔루션(Customer solution), 고객부담 비용(Cost), 편의성(Convenience), 커뮤니케이션(Communication)이 구성되어 있다. 이렇듯 4C는 4P보다 구매자의 입장에서 바라본 개념이라고 할 수 있다.

참고 자료

프레시안 [박근혜, '망한 기업'을 '성공 사례'로 본 받으라고…]
이티뉴스 [리더의 고민 타파를 위한 아이디어]<144>고객의 마음을 얻고 싶다면 4C를 기억하라]