교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품, 패스트패션, 위조품, 빈티지패션, 안티브랜드, 친환경소비) 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 특징을 의생활에서 전형적으로 보여주는 소비자를 주변에서 1명 선정하여 관찰, 분석한 후 다음 설명을 참조하여 ①~⑦번 항목의 내용을 반드시 포함하여 리포트로 작성한다.

소개글

정성을 다해서 작성한 레포트입니다.
이 레포트가 구매하시는 모든 분들께 좋은 참고자료가 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 현대인의 생활문화 변화(힐링, 자기만족, 동기부여)
2. 자기개념의 정의와 자기개념과 소비자행동의 관계(본인의 분석)
1) 자기개념
2) 자기개념과 소비자행동의 관계(본인의 분석)
3. 소비트렌드 분석
1) 선택한 소비 트렌드
2) 관찰 대상자
3) 소비대상
4) 생각 (사과나 가치, 태도)
5) 행동(소비 대상과 관련된 관찰 대상자의 특징적 행동)
6) 결론, 본인의 생각

Ⅲ. 결론, 과제 총평
1. 소비자의 변화, 소비자의 역할, 집밥시대의 영향(신드롬과 트렌드의 영향)
2. 소비자에 맞는 마케팅 필요

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 우리사회의 소비 흐름이자 현재 우리경제의 현실에 대해서 ‘집밥시대’라고 말하고 있다. ‘집밥시대’라는 말은 현재 다양한 요리 프로그램의 신드롬을 통해서 사람들이 밖에서 사먹는 것 보다는 집에서 밥을 함께 만들고 같이 먹는 것을 더 선호하는 것을 말하고 있다고 생각한다. 그리고 이러한 의미가 소비자들의 소비 흐름에도 연결이 되고 있다고 생각한다. 뿐만 아니라 이렇게 우리 사회에 나타나는 새로운 신드롬이 트렌드가 되고 있고 소비자의 욕구가 되고 있다고 생각한다. 이러한 소비자의 욕구를 빠르게 판단하고 마케팅을 활용해야 하며 서비스를 하는 것이 이 시대에서 경쟁력을 가지고 살아 남을 수가 있다고 생각한다.
본문에서는 이러한 내용과 관련하여 교과서 5장에 소개된 소비트렌드중에서 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 특징을 의생활에서 전형적으로 보여주는 소비자를 주변에서 1명을 선정하여 관찰하고 분석하도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 현대인의 생활문화 변화(힐링, 자기만족, 동기부여)
주 5일 근무를 통해서 현대인의 생활문화는 과거와는 달리 많은 변화를 겪게 되었다. 우리가 흔히 알고 있는 여가문화가 증가하였고 가족들과 함께 하는 시간이 증가하였다.
최근 우리 사회의 트렌드가 되고 있는 힐링이라는 표현은 사람들에게 휴식을 주는, 위로를 주는 치료적인 의미라고 생각한다. 이러한 힐링은 지금 우리나라의 문화를 바꾸고 있다. 트렌드가 바뀌고 사람들이 원하는 문화가 바뀌고 있다.
그리고 오늘날 미래에 대한 준비와 현실에 대한 타협이 아닌, 자기 만족과 동기부여를 위해서 오늘날 자기 자신이 원하는 것을 하고자 하는 사람들이 증가하고 있다. 그렇기 때문에 많은 사람들이 과거에 비해서 외제차를 구매하고 있는 것이다. 이 뿐만 아니라 옷도 마찬가지로 많은 사람들이 자기 자신을 만족시키기 위해서 명품을 구매하고 있다.

2. 자기개념의 정의와 자기개념과 소비자행동의 관계(본인의 분석)
1) 자기개념
자기개념은 한 인간의 삶을 질적으로 평가하고 자신의 복지수준을 결정하는 중요한 척도가 되기 때문에 긍정적 자기개념을 가져야 한다.

참고 자료

허경옥, “비합리적 소비의 모든 것”, 성신여자대학교 생활문화소비자학과 교수
소비자행동, 2009, 황용철, 형설
소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
위키백과, 명품