광고기획제작4공통) TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	4학년
과목명	광고기획제작	자료	11건
공통	◉ 공통과제(1번부터 7번의 과제 중 택일하여 제출) 1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 2. TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 3. 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 4. 특수효과 광고의 효... 더보기 ◉ 공통과제(1번부터 7번의 과제 중 택일하여 제출) 1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 2. TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 3. 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 4. 특수효과 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오. 5. 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들을 설명하시오. 6. 인쇄광고 : 자유주제, 규격제한 없음. (온라인 제출시 PDF파일로 제출할 것) 7. CF광고: 30초 이내 (온라인 제출시 동영상 파일은 업로드가 안되므로 별도 제출할 것) 접기

소개글

미디어영상학과 광고기획제작 4공통
TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.

좀 더 업그레이드하여 자료를 보완하여, 과제물을 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. TV와 Radio의 광고의 제작
1) TV 광고의 제작
2) Radio 광고 제작
2. 크리에이티브 광고전략 유형
1) U.S.P
2) Brand Image
3) Positioning
3. 매체 특성에 따른 광고제작 표현형식
1) TV-CM
2) RADIO-CM
4. TV와 Radio 광고의 효과적인 제작방법에 대한 나의 제언

Ⅲ. 결 론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
우리나라 광고 산업은 70년대 후반부터 뿌리를 내리기 시작하여 80년대의 고도성장기를 거쳐, 2000년대에는 소비자의 라이프스타일 변화와 광고매체의 첨단, 다변화 물결에 힘입어 시장규모가 더욱 확대되어 가고 있다. 광고시장의 전체 외형은 실물경제 부문의 약세기조에도 불구, 대선 등의 정치광고에 힘입어 추정 GNP의 1.30%를 차지하는 성장산업으로 발돋움하고 있다. 이 같은 양적인 신장과 더불어 광고산업의 환경은 91년 한미쌍무협정에 의한 광고 시장 개방이 완결되었으며, 대내적으로도 광고시장에 대한 진입규제가 크게 완화돼 우리나라 광고 산업은 현재 구조적인 전환기를 맞고 있다. 최근 전반적인 경기침체에도 불구하고 대그룹계열의 대형광고업체들은 매출실적이 높은 성장률을 보이고 있는 반면, 중소형사들은 제 자리 걸음이나 오히려 감소세를 보이고 있으며, 재무구조가 취약한 일부 군소 광고대행사의 경우 광고주의 부도로 경영난을 견디지 못해 연쇄부도를 내거나 법인청산, 계열사에 업무통합 되는 양면성을 보이고 있다.
한국 사람은 광고에 약하다. 유명연예인이 그 회사 제품을 광고하면 무비판적으로 제품을 구입하기도 하여 매출이 급성장하기도 한다. 그와 더불어 회사 제품을 지속적으로 홍보를 하다보면 회사에 대한 이미지가 좋게 느껴지고 그 회사 제품을 구입하는 경향이 매우 강하다. 따라서 광고가 회사 매출과 연결됨으로써 광고주 경우 광고에 사활을 걸게 된다. 요즘 광고는 과거와 달리 디지털 시대로 접어들어 다양하게 관고를 하고 있는 추세다. 과거에는 대다수 고아고가 티비, 라디오, 신문잡지 등이었으나 지금의 흐름에는 그런 광고보다 오히려 스마트폰, 유튜브, 벤드, PC등과 같은 최첨단 기계를 통하여 관고를 많이 하는 경향이 있다. 네이버, 다음과 같은 닷컴 회사의 뉴스기사를 보려면 반드시 광고가 따라다녀 내 시야를 흐리게 하여 는살을 찌푸리는 경우가 허다하다. 어떤 경우에는 광고 때문에 그 기사내용을 안보는 경우도 나타나고 있다. 현 시대 흐름이 스마트폰과 컴퓨터를 통하여 광고가 활성화 되고 있지만 그래도 아직도 티비와 라디오 광고는 꾸준히 고객에게 사랑받고 있다.

참고 자료

김 광수. 광고의 이해, 해름, 2013.
박갑수. "광고언어과장 외설지나치다, 2015. 중앙일보
박기철, 세상에서 가장 쉬운 광고책, 커뮤니케이션북스, 2008.
송진희. 잡지광고에 나타난 여성상비교연구, 광고연구, 2012.
송유재. 여성잡지에 나타난 한국여성상분석연구,한국문화연구소주제연구서울:이화여자대학교, 2011.
양영종 · 강승구, 『광고기획제작』, 한국방송통신대학교출판부, 1999.
이강희. 신세대에 어필하는 빅모델 전략으로 붐업, 2013.
데이비드 오길비, 『광고 불변의 법칙』, 거름, 2004.