과제정보
학과 |
미디어영상학과 |
학년 |
4학년 |
과목명 |
광고기획제작 |
자료 |
2건
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공통 |
공통과제(1번부터 7번의 과제 중 택일하여 제출)
1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
2. TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
3. 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
4. 특수효과 광고의 효... 더보기
공통과제(1번부터 7번의 과제 중 택일하여 제출)
1. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
2. TV와 Radio 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
3. 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
4. 특수효과 광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
5. 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들을 설명하시오.
6. 인쇄광고 : 자유주제, 규격제한 없음. (온라인 제출시 PDF파일로 제출할 것)
7. CF광고: 30초 이내 (온라인 제출시 동영상 파일은 업로드가 안되므로 별도 제출할 것) 접기
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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고란
2. 인쇄광고란
3. 인쇄광고의 종류
1) 신문광고
2) 잡지광고
3) DM광고
4. 인쇄광고의 구성
1) 일러스트레이션
2) 타이포그래피
5. 인쇄광고의 효과적인 제작을 위해 갖추어야 할 요소
1) 헤드라인
2) 서브 타이틀
3) 일러스트레이션
4) 벌룬
5) 캡션
6) 리드카피
7) 바디카피
8) 박스
9) 태그
10) 로고타입
11) 보다라인
6. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법
1) 차별화
2) 표현전략
3) 표현전술
7. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
오늘날의 광고는 수많은 형식과 다양한 종류의 매체를 통해 우리들에게 접근해 오고 있다. 인쇄광고에서 가장 중요한 요소 중 하나는 비교적 짧은 시간 안에 의미를 전달해야하는 것이다. 현대에는 짧은 시간에 의미를 전달하기 위해서는 기호학적 표현을 필요로 하고 소구대상에게는 직관력을 필요로 한다. 광고는 짧은 순간 대상을 무의식적으로 연상시키는 과정을 거치는데 그것이 소비자의 현실과 어느 정도 구체적인 연계성을 줄 수 있는 지, 그 연계성이 얼마나 빨리 인지될 수 있는지가 중요한 요소이다. 종이로 만든 주간잡지가 종이시대를 끝내고 인터넷 판으로 전향하기 위해 문을 닫는다고 한다. 이처럼 정보의 소통 매체에 대한 변화가 급속히 이뤄지고 있는 실정이다. 따라서 본론에서는 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논해 보겠다.
<중 략>
삽화(揷畵), 도해(圖解). 특히 서적, 잡지, 신문, 광고 등에서 문장내용을 보충하거나 강조하기 위한 목적으로 첨부하는 그림. 또는 직접 이 목적 때문에 만든 그림은 아니더라도 문장에 관련을 가지고 인용된다면 삽화의 역할을 한다. 문장에 첨부되면서 직접 그 내용에 관계가 없는 경우는 삽화라기보다 오히려 장식화에 해당된다. 일러스트레이션의 표현성에는 2차원적인 것으로부터 3차원적인 것까지, 또 사람의 손에 의한 묘사로부터 카메라에 의한 영상이나 기계에 의한 방법도 포함된다. 주제를 보다 명확하게 시각화하는 목적을 가지고 있는 극히 영상적인 표현이라고 할 수 있다. 일러스트레이션은 주로 신문, 잡지, 광고문, TV, 영화 등의 대중 매체를 통해 복제되어 전달된다.
<중 략>
광고가 전략과 예술과 기술의 결합이라고 볼 때, 광고는 무엇보다도 먼저 전략적이어야 한다. 과학은 전략적 사고로부터 나온다. 그리고 예술적 사고는 창조적 사고로부터 나온다. 광고예술은 순수예술이 아닌 규율화된 예술이기 때문에 즉 특정한 , 목적과 대상을 가지고 있는 예술이기 때문에 전략적 사고와 크리에이티브 사고가 결합된 토대 위에서 나올 수 있다.
참고 자료
송용섭 외, 현대광고론, 무역경영사, 1992.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
한민희 외, 광고경영론, 학지사, 1997.
양영종 외, 광고기획제작, 한국방송통신대학교출판부, 1999.
강승구 외, 현대광고와 성공 카피전략, 성전기획, 2007.
이강찬, 신문전단광고 효과성에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위 논문, 2001.
오미연, 인쇄매체 광고에서의 타이포그래피 표현에 관한 연구, 한양대학교 디자인대학원 석사학위논문, 2005.