방송조사-방송론

소개글

이는 매스커뮤니케이션 강의를 중심으로 방송론을 정리한 것입니다. 시험공부를 위해 정리한 것이니만큼 중요한 내용을 중심으로 어려운 용어를 쉽게 설명하고 핵심을 중심으로 정리한 것입니다. 방송에서 조사만큼 중요한건 없습니다. 시청률 조사를 바탕으로 정리하였으며 이는 레포트를 쓸시에 큰 줄기가 되는 역할을 합니다.

목차

1. 방송조사의 목적
2. 방송조사의 변화 요인
3. 양적 방송 조사
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본문내용

1. 방송조사의 목적
-시청률 조사의 목적과 방식은 대체로 해당 국가의 방송 산업의 방송 이념을 반영하고 있다.
①영국 공영방송의 시청률 조사는 방송의 공공성과 지역성, 즉 수용자 중심의 다원적 서비스에 주안점을 두고 출발했다.
②방송산업과 광고산업의 관점에서 출발한 미국 상업방송의 시청률 조사는 방송광고의 효율성을 평가하기 위한 목적에서 출발하였다.
-광고주와 방송 산업계, 학계, 수용자 운동잔체, 방송 규제 기관 등 다양한 관점에서 방송 조사의 필요성을 느끼게 외었다. 광고주 입장에서는 인구 사회학적 계층에 따른 프로그램과 광고의 노출 빈도와 계층 및 광고 효과는 어떠한지, 방송국의 입장에서는 시청자의 프로그램 만족도와 반응은 어떠한지, 방송 규제 기관과 방송학계, 운동 단체에서는 프로그램의 철학과 시청자의 반응도 및 방송 효과, 방향 등에 주목하게 된다.
-방송사의 사활이 걸린 문제-수입원과 결정적 관계(시청률 조사)

2. 방송조사의 변화 요인
①방송 수신 기술의 다양화
②방송 매체의 규제 완화 정책에 따른 상업화 경향
③다채널 시대에 따른 방송 환경의 경쟁 구조이다.
④사회 문화적 변화이다.
⑤광고 산업의 발달로 광고주의 잠재적 소비자 설득 방법을 요구하게 되었다.

3. 양적 방송 조사
1)세계 주요 국가의 시청률 조사 제도 유형

참고 자료

없음