광고의이해 중간고사 내용정리

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목차

1. 광고의 이해 1주차: 광고를 이해하기 위한 기초 개념
1) 1차시
2) 2차시
3) 3차시

2. 광고의 이해 2주차: 광고를 이해하기 위한 기초 개념
1) 1차시
2) 2차시
3) 3차시

3. 광고의 이해 3주차: 광고산업
1) 1차시
2) 2차시
3) 3차시

4. 광고의 이해 4주차: 광고환경
1) 1차시
2) 2차시
3) 3차시

5. 광고의 이해 5주차: 광고메세지 수용과정
1) 1차시
2) 2차시
3) 3차시

6. 광고의 이해 6주차: 광고이론1
1) 1차시
2) 2차시
3) 3차시

7. 광고의 이해 7주차: 광고이론2
1) 1차시
2) 2차시
3) 3차시

본문내용

-현대 마케팅 개념에 대한 이해
-마케팅 개념이 어떻게, 왜 변화했는지에 대한 이해

기업 경영활동
인사: 기업이 종업원을 뽑아서, 훈련, 배치시키고 월급을 지급하고, 진급의 문제, 퇴직
재무관리: 돈과 관련된 업무, 경영 활동을 통해 얻은 돈을 관리하고 사용하는 곳
생산: 효율적으로 생산하는 방법 연구, 생산하는 과정 분석, 현대화
마케팅
(현대 인사, 재무와 같은 고전적으로 중요했던 부서에서 중요성이 마케팅으로 좀 옮겨짐
경쟁 브랜드, 고객들의 취사 선택 등의 이유로)

88 대구 제일 모직
마당에 잔디도 깔려 있고, 분수도 있고<=인사 정책
60~80년대 물자 부족 생산만 하면 다 팔림(생산율을 올리면 올릴수록 이윤이 증가)
생산율을 높이기 위해서 생산시설 근대화+노사갈등 없애기 위해 복리후생=>이윤증대
공장에 사람들이 물건 떼러 많이 옴
===>과거 인사+재무관리+생산이 중요한 활동, 중심
인사부서장, 재무관리부서장=>이사가 되던 시절
(내다놓으면 다 팔리니까 마케팅 필요x)

마케팅 개념
마케팅 개념의 변화
AMA에서 5년마다 개념 심의

미국마케팅학회(AMA)의 정의
1960년 ‘제품을 생산자로부터 소비자에게 흐르도록 하는 기업 활동’
2013년 ‘고객에게 가치있는 제품을 (1)창조하고(디자인), (2)소통하고(쌍방적), (3)전달하고, 교환하는 기업활동’

판매, 유통=>가치 있는 제품 만들어내고, 소통

소비자-물건을 소비하는 사람(귀저기-아기)
고객-물건을 구매하는 사람(귀저기-엄마)

변화의 핵심: 현대사회 마케팅 환경의 변화
-경쟁브랜드의 증가 (처음 제일 모직에 신사복 처2음 들여서 하나밖에 없으니 마케팅은 판매만 잘하면 됨)
-소비자 욕구의 다양화 (개인의 차별화된 욕구 만족시킬 제품 원함)
-물질적 풍요 (과학 기술의 발전 복잡한 제품도 시장만 형성되면 경쟁브랜드 많이 생김)

-1960년 ‘제품을 생산자로부터 소비자에게 흐르도록 하는 기업 활동’

참고 자료

없음