2023학년도 광고학원론 기말고사 필기

소개글

2023학년도 광고학원론 기말고사 범위 필기입니다.

목차

1. IMC
2. 광고목표설정
3. 광고예산설정

본문내용

8-1 IMC
IMC
- 통합적 마케팅 커뮤니케이션 by Don Schultz
· 통합을 기본 개념으로 내세우면서 단일한 전략 아래 다양한 커뮤니케이션 활동들이 각각의 매체나 프로모션을 독립적으로 집행하는 것보다 훨씬 더 큰 시너지 효과를 가져 온다는 전략
· 기업이 최종소비자에게 판매하려고 하는 제품과 서비스를 알리는 방식을 모두 통합해 서 하나의 전체적인 틀로 활용하자는 것
ex) 배달의 민족 IMC 캠페인

IBC
- 통합적 브랜드 커뮤니케이션
· 브랜드의 역할이 중요해지면서 IMC→IBC
· IMC의 중심엔 제품이 아닌 브랜드가 있어야 함
· 마케팅 커뮤니케이션의 관점이 아닌 비즈니스 커뮤니케이션의 관점
· 소비자의 브랜드 접촉점을 이해하고 관리하는 노력
· 브랜드 접촉점: 마케팅 커뮤니케이션, 패키징, 매장 디스플레이, 매장직원, 제품 설치 시가, 애프터서비스, 제품 리뷰 등
관계마케팅
- 관계마케팅이 등장하면서 소비자와 기업의 관계 강화를 위한 도구로서 IMC가 중요해 짐
- 관계마케팅은 거래마케팅을 뛰어넘는 개념으로 기업과 소비자와의 장기적·지속적 관 계 유지

참고 자료

없음

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광고학원론 8주차 필기.pdf
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광고학원론 9주차 필기.pdf
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광고학원론 10주차 필기.pdf
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광고학원론 11주차 필기.pdf
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광고학원론 12주차 필기.pdf
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광고학원론 13주차 필기.pdf
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광고학원론 14주차 필기.pdf
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