직업교육 설득적 카피라이팅과 글쓰기 과제

소개글

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목차

1) 심리적 흐름
2) 문제해결의 흐름
3) 연역적인 흐름
4) 귀납적인 흐름
5) 묘사적인 흐름
6) 뉴스적인 흐름
7) 이야기체의 흐름
8) 구성체의 흐름

본문내용

흐름을 자연스럽게 타면 읽는 이가 글에 대해 거부감 없이 받아들이게 된다. 데보가 말한 효과적인 광고 카피의 8가지 흐름은 심리적 흐름, 문제해결의 흐름, 연역적인 흐름, 귀납적인 흐름, 묘사적인 흐름, 뉴스적인 흐름, 이야기 체의 흐름, 구성체의 흐름이 있다.
1) 심리적 흐름
특징: 카피에서 가장 중요한 흐름이며, 먼저 사람과 사람의 마음을 연구하여야 하는 데서 시작한다. 사람의 생각을 읽어야 하고 인간이 가진 욕구를 알아야만 좋은 카피를 쓸 수 있다. 마케팅의 AIDMA(Attention, Interest, Desire, Memory, Action) 단계가 있는데, AIDMA 중 어느 것을 자극하느냐에 따라 카피의 표현이 달라지듯이 어느 단계에 사람의 욕구를 자극할 것인가? 가 바로 심리적 흐름의 카피이다.

참고 자료

없음