소매마케팅 기말고사 정리

소개글

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목차

1. 상권과 입지의 의의, 고려요인
2. 머천다이징의 개념 및 종류
3. 상품 카테고리와 상품 카테고리 관리의 의의 및 프로세스
4. PB상품의 개념, 특성, 개발 절차
5. 소매가격의 의의와 현실적 소매가격전략
6. 소매점포의 의의, 구성 및 Lay-out의 목적, 기본원칙
7. 상품진열의 의미와 방법
8. 물적유통의 의의, 목표, 기능
9. 소매판매촉진의 의의와 계획과정
10. 소매판매촉진의 전략적 활용

본문내용

1. 상권과 입지의 의의, 고려요인

상권(trading area): 특정 마케팅 단위 또는 집단이 재화 또는 영역을 판매함에 있어서 비용과 취급규모면에서 경제적이며, 취급 규모가 어떤 경계에 의해서 결정되어지는 지역범위

• 소매상이 판매의 대상으로 삼고 있는 지역으로, 비교적 높은 빈도로 특정 소매상을 이용해야만 상권에 속해있는 고객이라고 할 수 있음.
• 소매업체의 점포입지를 중심으로 실제 고객과 잠재 고객들이 거주하는 전체적인 지역을 포함하는 개념
• 한 점포가 고객을 유인(흡인)할 수 있는 지역범위(geographic area)

<상권 결정시의 고려 요인>
1. 전체 지역의 규모
2. 특정 지역 내의 표적 시장의 규모
3. 지역적 면적의 이해
4. 인구 성장
5. 소득분포와 안정성
6. 가정의 규모와 구성 상태
7. 고용 수준과 안정성
8. 노사관계의 분위기
9. 경쟁 수준

소매입지(retail site)란, 소매사업을 행하는 소매 점포의 구체적이고 물리적인 위치
소매입지 결정 단계: 잠재적인 입지 대안 확인 → 대안 평가 → 최적 대안 선택

참고 자료

없음