마케팅관리 중간고사(마케팅, 경영학과)

소개글

마케팅관리 중간고사 자료 준비자료입니다. 마케팅 관련 시험을 준비하시는 분이라면 누구나
활용가능합니다. 마케팅에 대해 쉽게 나올만한 주제로 정리했으니 참고하시길 바랍니다!!
(물론 마케팅관리 A+)입니다.

목차

없음

본문내용

★토론식1 마케팅 환경변화가 일어나면서 전략적인 패러다임이 어떻게 변하는지 설명해라.
마케팅 환경변화가 일어나면서 마케팅 패러다임은 4단계에 거쳐 변화하고 있다.
1단계는 Mass-Marketing단계이다. 이는 산업혁명을 기반으로 한 판매자 중심의 마케팅이며 3M을 기본으로 한다. 3M은 Mass Production Mass Consumption Mass Communication 으로 가격, 품질, 광고 경쟁에서 우위를 얻으려는 방법을 의미한다. 대표적인 사례로 1980년대 한국이 있다. 그 당시 패러다임은 대규모 생산을 통해 싸고 질 좋은 제품을 불특정 다수에게 광고해 판매하는 전략이었다.
2단계는 Micro-Marketing단계이다. 이는 정보혁명을 기반으로 한 소비자 중심의 마케팅이며 부의 축적과 포스트모더니즘이 발생하면서 나타났다. 획일화된 산업합리주의에서 벗어나 소비자의 Needs는 다양해졌고 그에 맞게 STP 4P전략이 나타났다. 대표적인 예로 Volvo와 벤츠 등이 소비자의 Needs에 맞는 STP 4P전략을 통해 시장에 진입했다.

참고 자료

없음