마케팅원론 중간고사- 브랜드관리

목차

1. 브랜드
2. 브랜드 자산
3. 브랜드 인지도
4. 브랜드 이미지
5. 브랜드 연상의 유형들

본문내용

1. 브랜드
1) 브랜드를 학습해야하는 이유
① "제품은 쉽게 구식이 되지만 성공적으로 구축된 브랜드는 영원하다.“ Stephan King (스테판 킹)
② 브랜드자산의 구축 및 브랜드 가치 향상 = 마케팅 성과
- 마케팅을 하는 이유는 브랜드 자산을 구축하고 브랜드 가치를 향상시키기 위함.

2) 브랜드의 유래
① 자신의 소유물과 타인의 소유물을 구별하기 위한 표시에 불과 (Brandr → Burned → Brand)
- 고대 노르웨이 자신의 소에 낙인 (Brandr)
- 중세 16세기 초 영국 위스키 제조업자가 자신의 술통에 인두로 표시 (Burned)

3) 브랜드의 개념
① 개념
- 특정 판매자가 자신의 제품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 제품 또는 서비스와 구별하여 나타낼 수 있도록 하기 위해서 사용하는 이름, 용어, 심벌, 디자인 혹은 이들의 결합 (AMA)
- 제품 또는 사람뿐만 아니라 사람에게도 브랜드를 붙일 수 있음 ⤳ 사람의 브랜드 가치

참고 자료

없음