광고와 언어(기호학) 이론 내용 정리

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목차

1. 단순 핵심 개념
2. 중요 이론 정리

본문내용

● 단순 핵심 개념

1. 광고의 궁극적인 목적은 무엇인가?
: (발신자와 수신자가) 의미를 공유하는 것
2. 에드워드 홀은 “광고는 사회의 ___이다.”라고 하였다.
: 거울
3. 광고 표현의 목적은 무엇인가?
: 메시지 전달
4. 광고언어의 특징은 크게 다섯 가지이다.
: 함축성, 다양한 기능수행(상황적, 묘사적, 지시적 기능), 창조성, 첨단성, 상징기호
5. 카피의 구성요소는?
: 오버헤드, 헤드라인, 서브헤드, 바디카피, 슬로건, 캡션, 블럽, 징글
6. 헤드라인의 목적은?
: 광고컨셉을 아이디어에 알맞게, 광고의 타깃에게 쉽고 강력하게 전달하는 것.
7. 헤드라인의 기능은 크게 네 가지 이다.
: 1) 주의를 끄는 기능
2) 본문 카피로 유도하는 기능
3) 예상고객을 선정하는 기능
4) 전체메시지 전달기능
8. 헤드라인 중 주의 기능 두 가지는?
: (1) AIDA: 주의-흥미-욕구-행동
(2) Holand : 주의단계-이해단계-수용단계
9. 바디카피의 정의는?
: 바디카피는 설득력있는 메시지를 이용하여 구매의욕을 불러일으켜 독자들을 소비자로 바 뀌게 하는 부분이다.
10. 바디카피의 역할 및 기능은?
: ➀ 헤드라인에서 제시한 메시지 보완
➁ 상품, 서비스에 대한 구체적 정보 제공
➂ 수용자가 메시지를 확신하도록 한다.
11. 바디카피의 조건 5가지는?
: 흥미성, 통일성, 단순성, 강조성, 설득성
12. 슬로건의 정의, 역할, 목적은?
: 정의- 광고 콘셉트를 요약한 문안으로, 상품의 특성을 장기간 반복하여 사용하는 간결 하면서도 힘 있는 말이나 문장이다.
역할- 반복 사용되어 강한 인상을 남기는 역할을 한다.
목적- 구매행동을 촉진 시킬 목적
13. 슬로건이 중요한 이유?
: 장기간 반복 사용되므로 파급효과가 크기 때문이다.

참고 자료

없음