소자본 창업과 경영 기말고사 대비 문제

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문제3 마케팅의 종류에 대한 설명 중 바른 것을 모두 고르시오.

1. MGM마케팅 (Members get members marketing)은 기존고객 또는 기존, 신규 고객 양자에게 다양한 형태의 인센티브를 제공함으로써 새로운 고객이 유치되는 것이다.
2. 플래그십 마케팅(Flagship marketing)은 고품질의 상품을 높은 가격으로 소비자에게 판매하는 마케팅이며 광고 및 홍보 활동에 고객들을 직접 주인공으로 참여시키는 방법이다.
3. PPL 마케팅(Product placement marketing)은 영화 제작 시 소품 담당자가 영화에 사용할 소품을 배치하는 업무를 뜻하던 용어에서 유래 하였다.
4. 노이즈 마케팅(Noise marketing)은 시장에서 상품에 대한 이슈를 요란스럽게 노출시킴으로써 소비자들의 이목을 끌고 판매 증대와 연결된 마케팅이다.

<중 략>

문제12 다음 설명 중 틀린 것은?

1. 웰빙은 식생활 소비 트렌드에 맞게 새로운 기술개발이 가능한 산업분야를 성장 시키고 있으며 웰빙 작업군도 등장하고 있다.
2. 기업이 가용 가능한 자원을 고려해야 한다. 기업의 자원이 제한되어 있다면 단일 세부시장에 집중하는 집중화 마케팅 전략이 좋다. 제품수명주기를 고려한 마케팅 전략이 필요하다. 예를 들어 기업이 신제품을 출시하는 경우 최초 한가지 모델만을 내놓는 것이 바람직하므로 집중화 마케팅전략이 적합하다.
3. 상품의 동질성을 고려해서 마케팅 전략이 선택되어야 한다. 생필품은 소비자들이 차별화를 느낄 수 있는 품목이 아니기 때문에 비차별화 마케팅 전략이 적용되어야 하나 내구재와 같은 제품은 차별화 여지가 많아 차별화 또는 집중화 마케팅 전략이 적합하다.
4. 소비자는 상품의 기능적 쓰임새의 사용가치보다 상징적 가치를 원하며 다른 사람들과의 차별화 지향으로 더욱더 감성을 요구하는 소비 트렌드가 증가하고 있다. 시장의 동질성을 고려한 마케팅 전략이 필요하다. 고객의 욕구가 비슷하고 구매 시기, 구매량에 큰 차이가 없을 경우 시장동질성이 높기 때문에 차별화전략을 활용하는 것이 적합하다.

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