성균관대학교 아이캠퍼스 스포츠 마케팅과 미디어 중간고사 필기 정리

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본문내용

1｡ 스포츠 경영?
스포츠 혹은 스포츠와 관련된 상품을 생산하는 업체에서의 계획, 조작, 지위, 그리고 평가등의 활동.

2. 스포츠 경영학의 영역
스포츠마케팅/스포츠 경제/스포츠조직 인사관리/스포츠 법/스포츠 시설관리
스포츠 이벤트 기획/스포츠 미디어

1. 스포츠마케팅
2. 스포츠 경제
스포츠 경기를 통한 경제 파급효과(고용창출효과 등)
3. 스포츠조직 인사관리
고용인을 어떻게 훈련하고, 만족도 향상 등등
4. 스포츠 법
헬스클럽에서 운동하던 회원의 사고의 책임 / 선수계약(구단과의 계약 등)
5. 스포츠 시설관리
수영장 물의 온도, 관람석 설계 (앞좌석과 뒷좌석 각도)
6. 스포츠 이벤트 기획
대진표 어떻게 짜고, 스폰서, 심판 섭외, 승리팀에게 어떤 보상
7. 스포츠 미디어

3. 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅은 스포츠 소비자의 욕구를 충족시키고 목표를 달성하기 위한
스포츠 상품의 생산, 가격, 홍보, 전달(마케팅믹스 4p) 등의 활동이다.
학자 pitt & stotlar 피츠 스타트럴
스포츠마케팅은 스포츠 상품과 비非스포츠상품에 적용되는 마케팅 원리와 과정의 적용이다.
학자 shank 쉥크

4. 스포츠 마케팅의 구조
스포츠의 마케팅 / 스포츠를 통한 마케팅

5. 스포츠의 마케팅
스포츠를 직접 제품화하여 판매 및 서비스하는 마케팅 활동(스포츠용품/헬스클럽이용권/경기관람권)

1. 제품(제품&서비스) : 스포츠 조직에서 생산/판매하는 스포츠 용품 및 스포츠 서비스
2. 장소 : 스포츠 서비스가 소비자에게 제공되는 장소 및
용품을 소비자에게 판매하기 위한 유통경로
3. 홍보: 스포츠 용품/서비스를 소비자에게 알리기 위한 의사소통 수단
4. 가격 : 소비자가 생산자에게 상품의 대가로 지불하는 상품의 가치

6. 스포츠를 통한 마케팅 – 기업이 스포츠를 이용하여 제품 판매나 기업의 이미지를 향상시키려
(비 스포츠 상품) 는 활동 (후원 한다던가 스폰서/스포츠 선수 광고모델로 활용)

1. 스폰서십 : 기업이 스포츠 대회의 개최비용을 지원함으로서 기업의 광고를 할 수 있는 권리 획득 (경기장 배너 등)

참고 자료

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