[마케팅] 시장세분화의 필요성과 시장세분화의 이점 및 한계점, 시장세분화의 기준

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시장세분화 란,
마케팅 전략을 개발하는 첫 번째 단계로써 전체 서비스시장을 공통된 특성을 가진 사람들의 집단(세분시장/표적시장)으로 나누는 것을 말한다.

시장세분화의 순차적 2단계
1) 전체 시장을 하나이상의 공통된 요인을 사용하여 하위집단(세분시장)으로 나눈다.
2) 조직이 서비스를 제공하기에 가장 적합한 세분시장(표적시장)을 선정한다.

※시장세분화의★필요성★
가장 훌륭한 마케팅은 특정서비스에 가장 관심이 많은 집단을 마케팅의 목표로 삼는 것이다.
모든 잠재고객들을 대상으로 마케팅을 펼치는 것이 때론, 시간과 비용의 낭비일 수 있기 때문이다.
따라서 노력과 마케팅비용을 한 곳에 집중시키고, 고객의 욕구 및 구매동기를 보다 정확하게 파악하여 그에 적합한 마케팅전략을 수립함으로써 보다 효율적인 마케팅을 수행하기위해 시장세분화가 필요하다.

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