[마케팅] 연세대 경영학과 2002-2 마케팅 송영욱 강사님 분반 기말고사 문제지

소개글

연세대 경영학과 2002년 2학기 마케팅 송영욱 강사님 분반 기말고사 문제 및 답안입니다. 답안은 제가 교과서를 참조하여 임의로 작성해본 예시답안입니다.
교재 : 고객중심과 시너지 극대화를 위한 마케팅, 오세조,박충환 공저, 박영사
시험범위 : 9장 제품기획 (제품믹스)
10장 광고와 홍보 (촉진수단Ⅰ)
13장 유통경로 구성원과 조직구조의 이해 (유통전략수단)
15장 가격정책
+ 외부강사 강의 내용

목차

1. 제품믹스의 구성요소에 대해 간략하게 설명하고 효과적인 제품믹스를 개발하기 위해서는 어떻게 구성요소들을 결정하고 조직해야 하는지에 대해 설명하시오. (15점)

2. 광고, 홍보, PR에 대해 설명하고, 광고와 홍보, 홍보와 PR의 차이점에 대해 서술하시오. (20점)

3. A) 소매 형태의 양극화 현상에 대해 설명하시오. (10점)
B) 경로 구성원 수(유통의 개방정도)에 따른 세 가지 형태의 유통경로에 대해 간략히 설명하시오. (15점)

4. A) 가격에 대한 경제학적 관점과 마케팅적 관점의 차이에 대해 설명하시오. (10점)
B) 홀짝수 가격 정책과 명성가격책정은 어떠한 가격 결정기법인지 설명하시오. (10점)

5. 외부 강사 강의 내용에 관한 문제입니다. (Print자료)
1) 생산자와 최종소비자를 연결하는 것이 ( )이다.
2) 백화점에서 상품판매시점에 바코드를 판독하여 각종 판매 정보를 획득하는 시스템은 ( ) 이다.
3) 매출을 높이는 방법은?
싸게 한다. 좋은 상품을 개발한다. ( )을 강화한다.
4) 외부강사님이 여러분에게 당부하신 말씀을 듣고 느낀 점은 무엇입니까?
1)~3) (10점), 4) (10점)

본문내용

1.제품믹스의 구성요소에 대해 간략하게 설명하고 효과적인 제품믹스를 개발하기 위해서는 어떻게 구성요소들을 결정하고 조직해야 하는지에 대해 설명하시오. (15점)

답안 예시
1. 제품믹스는 제품디자인, 제품기능, 브랜드명(상표명), 로고, 포장 그리고 제품관련 서비스특성(포괄제품특성)으로 구성된다. 이들 구성요소들 중 제품디자인과 포장은 각각 하위구성요소들을 지니며, 이는 다시 제품디자인 믹스와 포장믹스를 구성한다. 제품믹스는 일관성을 유지하기 위한 하향식 진행과정과, 보완성을 얻기 위한 상향식 진행과정을 밟음으로써 결정된다. 일관성의 원칙하에서 제품 개념은 제품믹스의 각 구성요소들이 동일하게 될 수 있는 방향을 제시한다. 동시에 제품믹스의 각 구성요소들과 하위구성요소들은 보완성의 원칙에 따라서 결정되어야 한다.

참고 자료

없음