단국대 촉진전략론(김효정) 중간고사 정리 요약본

소개글

이 파일들은 제가 직접 수업을 들으면서 수업자료 및 교재와 필기를 바탕으로 한글파일로 작성되었습니다.

거의 완벽하게 작성되었으며 이것만 보셔도 시험보는데 전혀 지장 없으실겁니다.

저 같은경우 책 없이 이 파일만으로 A+ 받았고, 안에 중요한 내용은 ★ 표시를 해놨습니다.

또한 시험에 나왔던 문제는 별도로 표시를 하였습니다.

교수님이 중간에 스킵하신 내용은 제외되었고, 언급하신 부분과 중요하다고 하신부분 위주로 작성되었습니다.

중간에 영상자료 시청 후, 정리 하는 것도 포함되어있습니다.

목차

없음

본문내용

광고
자신의 이름을 밝힌 광고주가 대가를 지불하고 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤상황(제품, 서비스, 사람, 조직단체 등)을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동


광고의 기능
마케팅 측면 : 소비자교육, 정보전달, 상품가치 및 무형가치 증가, 내부마케팅, 유통판로확보

사회적 측면 : 사회마케팅의 수단으로 활용되어 사회변화에 영향력 행사

문화적 측면 : 문화를 상품화 시키는 중요한 수단, 서로 다른 문화권 상호 영향 조장
광고물은 한 시대, 한 사회의 문화 및 생활의 단면

경제적 측면 : 대량생산 촉진으로 경제성장 기여, 자원분배에 영향


광고의 경제적 효과 분석
차별화효과 : 제품 차별화는 실제적 차별화와 이미지 차별화가 가능
제품 특성에 따라 선택

소비자 구매행위 : 일시구매, 반복구매 - 이미지차별화 - 애호도 - 습관적정보처리
위험회피성향

진입장벽 : 선발업체가 광고효과가 크다. -> 단점보완 제품, 광고질 중요

시장력 : 과점일 때 광고 집약도가 높다. 광고가 시장집중률을 높인다.

시장효과 : Poter - 비내구재 : 광고, 이윤 상관관계 높다.
내구재 : 광고, 이윤 상관관계 낮다.
-> 간접적으로 이윤형성에 영향

참고 자료

없음