마케팅용어

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마케팅용어정리입니다.

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● 가격 price: 자신에게 필요한 것을 제공받은 사람이 그에 대한 반대급부로서 상대방에게주는 유형적 및 무형적 가치의 총합. 대체로 화폐액으로 표시되며 수강료, 임대료, 인지, 우표, 월급, 통행료, 수수료, 사례금 등의 명칭이 사용되기도 한다.● 가격단계정책 price lining policy: 대체로 소매점에서 품목별로 정확한 가격을 구사하지 않고 모든 취급품목들을 몇개의 가격단계로만 구분하여 판매하는 정책. 특히 단 하나의 가격단계만을가짐으로써 모든 품목을 동일한 가격에 판매하는 정책을 균일가격정책이라고한다.● 가격차별화 price discrimination: 제품 또는 서비스의 원가가 동일함에도 불구하고 두 개 이상의 (세분)시장에대하여 다른 가격을 적용하는 일.● 가격혜택 price deals: 마케터가 고객들에게 제공하는 가격 상의 이득으로서 할인이나 공제, 하나의가격으로 두개 제공(2 for 1 price deals) 등이 있다.● 가계구매 family purchase: 가계구성원들의 공통적인 욕구를 충족시키기 위해 공통적인 재원으로부터 행하여지는 제품구매로서 의사결정단위의 역할분담이 이루어 진다.● 가변가격정책 variable pricing policy: 고객과의 개별적인 협상(흥정)을 통하여 가격을 결정하는 정책. 가격차별화로오인되어 제재를 받을 위험이 있다. ⇔ 단일가격정책(정찰제)● 가설적 구성개념 construct: 태도, 동기, 인지적 디서넌스 등과 같이 객관적 실체를 관찰할 수 없는 개념들에 대하여 그들에 관한 사고를 돕기 위하여 가설적으로 창안된 개념들.● 가정생활주기 family life cycle: 가정의 형성과 발전과정을 가정의 독특한 욕구와 자금사정을 근거로 하여 단계별로 구분한 것으로서 각 단계별로 욕구, 제품의 구매와 소비패턴, 자금여건등의 특성을 묘사한다. 또한 비가정형태의 가계를 고려하여 가정생활주기를 수정한 가계생활주기도 있다.● 가족상표 family brand : 통합상표.: 두 개 이상의 품목을 취급하는 마케터가 각 품목에 동일한 상표를 설정한 경우이며 가족상표라고도 한다. 이에 반하여 품목별로 다른 상표를 설정할 때 개별상표라고 한다.

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