[독후감] 없던 시장도 만들어내는 마케팅 리서치를 읽고나서

소개글

고려대학교 경영학 시간에 작성한 자료입니다.
글자크기10 문단간격160이며 성적은 A+입니다.
후회하시지 않을 알찬 자료입니다.

목차

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본문내용

없던 시장도 만들어내는 마케팅 리서치를 읽고나서

이 책은 클라리스라는 평범한 주부를 통해 그녀의 수제본 다이어리를 누가 구입할 것이며, 어떻게 판매할 것인가 등 마케팅 전 과정을 그림을 그리듯 쉽게 설명하고 있는 책이다. 그래서일까 나와 같은 비 경영학도나 마케팅에 기본적인 개념이 없는 사람들도 손쉽게 마케팅의 기본개념과 마케팅 리서치라는 기본 과정을 자신의 업무 또는 새생활에 대입시켜 보다 능률적인 과정과 눈에 띄게 향상된 결과물을 만들 수 있도록 한 책이다. 특히 저자인 돈 도맨, 마거릿 도맨은 마케팅과 커뮤니케이션, 인터넷 방면에서 소규모 창업에 대한 컨설팅 업무를 수 년 동안 하고 있으며 델 데니슨은 20년 동안 광고와 커뮤니케이션 쪽에서 활동하고 있을 정도로 이들의 산 경험은 마케팅 리서치를 단순히 책으로만 전달하는 것이 아니라 살아 숨쉬는 생동감있는 서술로 보다 알기 쉽게 설명하고 있다.
클라리스 로저스는 아이들을 키우면서 취미로 수제본을 배우기 시작했다. 그리고 공예전에서 카드와 벽걸이들을 내걸 수 있는 수준이 되자 사업으로 이를 확장시키고 싶었다. 물론 사업은 좀 더 전문적인 방식으로 운영해야 한다는 것은 알고 있었고 그러던 중에 직접 선물용으로 만든, 작지만 고급스럽고 유용한 수제본 다이어리를 보고 한 친구가 ‘모든 여성 임원에게 팔아도 될 것 같다’는 제안을 해왔다. 전부터 사업을 생각하고 있었던 클라리스는 두렵기도 하였지만 구체적인 사업 구상을 실행에 옮기기 시작했다. 그런데 정말 이 제품들을 팔 수 있는 시장이 있을까? 단순히 막연하게 의욕만 가지고 시작해도 되는 것인가?

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