맥도날드와 롯데리아의 촉진전략과 비교

소개글

경영학/촉진전략
맥도날드와 롯데리아의 촉진전략과 비교에 대한 리포트
맥도날드와 롯데리아의 SWOT(환경분석)분석과
광고, 홍보, 판매촉진, 인적판매의 촉진전략 수단 분석

목차

1. 회사소개
2. 환경 분석
3. 촉진 전략
- 광고
- PR
- 판매촉진
- 인적판매
4. 결 론
5. 참고 문헌

본문내용

1. 회사 소개
1955년 프랜차이즈로 시작
119개국, 3만 여개의 매장
운영
매일 5천만 명에게 서비스
제공
패스트 푸드 업계에서 최고
의 브랜드
1968년 빅맥탄생
한국 맥도날드는 1988년 압
구정동에 첫 매장으로 소개
250여 개의 매장, 시장점유
율 27%
원재료의 70%이상을 국내
기업에게 조달
우리나라 패스트 푸드 브랜드
1979 롯데리아 설립, 1호 소공점
우리나라 최고의 프랜차이즈 외식업체
패스트 푸드 업계 국내 시장 점유율 1위
700여 개의 매장, 시장점유율 45%
국내 패스트 푸드 업체로서 해외진출
3
2. 환경 분석
4
2. 환경 분석
5
3. 촉진 전략 광고
현지화 전략
외국 브랜드라는 이미지를 타파하기 위한 전략
‘심청전’, 손자 손녀를 위해 햄버거를 구매하시는 ‘할머니’ 광고 등
마스코트 ‘로널드’
어린이 고객에게 친숙화 전략
광대의 모습으로 재미있고, 친숙한 모습
품질에 대한 광고 전략
패스트푸드에 대한 인식 개선을 위한 광고 전략
호주 청정우, 신선한 야채 등을 강조
품질 높은 제품을 강조하며 식욕을 자극하는 전략
빨간 바탕에 노란 M자 간판
맥도날드의 상징
빨간색은 시각을 자극
노란M자는 맥도날드 대표 상품
인 감자튀김을 상징
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3. 촉진 전략 / 광고
코믹 광고 전략
코믹한 광고 컨셉을 통해 소비자를 자극
‘니들이 게맛을 알어’, ‘버거 소녀’ 등
유행어와 이슈로 광고 효과 극대화 성공
국산 브랜드 강조
한국인의 입맛에 맞는 버거 강조
한우, 사용 등을 강조
소비자의 참여 유도
신제품에 대한 UCC공모
소비자를 광고에 참여 시켜 광고 효과 극대화

참고 자료

촉진관리 / 안광호, 김동훈, 유창조 / 학현사
맥도날드 / www.mcdonalds.co.kr
롯데리아 / www.lotteria.com
`햄버거 라이벌 커피시장서 격돌’ / 매일경제 / 2008.1.11
네이버 / www.naver.com
삼성경제연구소 / www.seri.org