마케팅의 99%는 기획이다

소개글

마케팅의 99%는 기획이라는 책을 읽고 작성한 독후감상문입니다..

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본문내용

이 책의 전체적인 내용은 마케팅기획자가 마케팅을 구성할 때 제일 먼저하게 되는 기획의 중요성을 언급하고, 이에 따른 절차를 내용과 예시를 적절하게 적어놓으므로써 책에 대한 이해를 높이는 것이었다. 그 중 가장 주된 내용을 보게 되면 마케팅 기획에서는 3가지가 크게 고려되는데, 먼저 현상의 파악 이라는 점인데 이는 현재 시장과 소비자의 트렌드가 무엇인지 다양한 분석틀을 활용해서 파악해야 한다는 점이다. 그리고 그 다음으로는 과제의 발견이라는 것인데, 이는 현상 파악을 토대로 마케팅 과제를 도출해 내는 것, 즉 이것이 바로 마케팅 기획의 심장과도 같다고 할 수 있는 점이라는 것과 그리고 마지막으로 미래에 대한 제안이라는 점인데

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