[마케팅관리] 비비안의 마케팅 전략(PPT)

소개글

비비안의 마케팅 전략을 분석한 PPT입니다.

목차

1. 기업 소개

2. SWOT 분석

3. 시장세분화

4. 포지셔닝
1) 라이프스타일과 표적 고객
2) 남영 L&F의 포지셔닝 전략

6. VIVIAN의 성공적인 마케팅 전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

본문내용

1. SWOT 분석
1) Strength
- 최신 트렌드를 따르는 신제품 개발
- 고급 이미지
- 수준 높은 서비스(A/S 등)
2) Weakness
- 경쟁사 `비너스`와의 차별화가 미흡
3) Opportunity
- 몸매를 드러내려는 여성의 needs
- 몸짱 열풍으로 인한 신체에 대한 관심도 증가
4) Threat
- 중저가 시장의 발전

2. 마케팅 촉진 사례
- 과감한 scrap & build 전략: 집중 투자
실적이 저조한 점포는 폐쇄, 실적 좋은 점포는 크게 확장하는 전략. 매출실적이 낮은 점포를
과감히 정리함으로써 다른 곳으로 투자를 하여 매출의 유지 및 상승 시키기 위한 전략
- 모델을 이용한 촉진
- Trend와 고객의 needs를 읽는 신제품 개발

참고 자료

없음