광고분석하기

소개글

광고의 종류중
상품광고, 기업광고에 대해 간략 설명하고
사례분석하기.

목차

상품광고.
-상품광고의 정의
-박카스
-모닝케어
-매일"바나나우유"
기업광고
-기업광고의 정의
-포스코건설
-금호타이어
-금호아시아나
-금호건설

본문내용

1.상품 광고
상품광고란 상품의 판매를 촉진하기 위한 상품자체의 광고이다. 상품광고의 메세지로서는 일반적으로 상품의 명칭,마크,가격,성분,구조,용도,사용방법등이 제시된다. 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 광고주가 신문․방송 등의 광고매체를 통해 유료로 시행하는 정보전달활동이다. 따라서 정보를 제공받는 소비자의 입장에서 보면 상품정보․생활정보 등을 선택하면서 받아들이는 사회정보원이라고도 할 수 있다.
①<박카스>=동아제약
"한 게임 더해!", "젊음, 지킬 것은 지킨다", "꼭 가고 싶습니다","알아주는 사람이 없으면 어떤가?", 등등 아직도 우리의 기억 속에 남아있는 이 카피들은 자양강장제의 대표주자인 박카스의 카피다. 대중적이고 리얼리티와 인간미가 듬뿍 넘치는 한국형 광고로 소비자들에게 어필하고 있는 박카스는 지난 40여년간 우리의 생활 속에 깊숙이 자리잡고 있다.

박카스 - "술과 추수의 신" 술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다는 이미 지의 축약.
박카스는 디오니소스(Dionysos)라고도 불리우는 로마 신화의 술의 신 박카스(Bacchus)라는 데에서 유래한 박카스는 외국에서는 주로 술에 붙여지는 이름이지만 동아제약에서 술을 깨는데에 효용이 있으며 술과 담배 그리고 과로와 스트레스로부터 간장과 건강을 보호한다는 의미에서 신화 주인공으로써 우리에게 익숙하고 발음하기도 쉬운 박카스로 이름지어 소비자들에게 크게 어필한 것으로 보인다.

<작년부터 시작된 "그래! 박카스" 캠페인에서 밤샘(시험편), 야근(당신의 박카스편)의 아이콘으로 등장했던 박카스. 오랫동안 쌓여온 박카스의 이미지는 이제 말이 필요 없는 브랜드이자 상징이다. 최근 광고의 소재는 사무실에 서 흔히 간식내기나 당번을 정할 때 쓰던 고전적 방법, 사다리타기를 밀어낸 `박카스 돌리기`. 야근할 사람을 야근의 상진인 박카스가 정한다는 내용이다. 피곤한 야근을 박카스마시고 힘내자라는 뜻에서 기발한 아이디어로 소비자들에게 더욱더 박카스를 좋은 이미지로 각인시켜주었다. >
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참고 자료

없음