교보문고 대동문고 광고전략

소개글

이거 만드느라 2주간 정말 고생 많이 했습니다..
안양 일번가에서 직접 설문지 만들어서 돌리고
교보문고 대동문고 관계자분들과 인터뷰도하면서 사진도 찍었습니다.
물론 교수님께서도 칭찬 많이 해주셨고 점수도 A+ 받았습니다..
정말 후회없으실 겁니다..

목차

Ⅰ. 시작하는 말
Ⅱ. 시장 환경 분석
1. 제품분석
2. 시장분석
3. 소비자분석
4. 경쟁 상황 분석
Ⅲ. SWOT분석 시장 환경 분석
Ⅳ. 광고목표
Ⅴ. 광고전략
Ⅵ. 맺음 말
Ⅶ. 출처

본문내용

시장 환경 분석
1. 제품분석
(1) 제품군 : 대형서점
(2) 제품명 : 대동문고
(3) 위치 : 경기도 안양시 만안구 안양 1동
(4) 규모 : 서점매장- 약 1000평(서적/음반/멀티미디어/문고/고객쉼터/여행사)
도매총판- 400평(사무실, 창고)
특판 사무실- 60평
(5) 회원 수 : 14만 명
(6) 시장범위 : 안양, 평촌, 군포, 의왕, 과천 (도/소매)
The One
(7) 연혁
1961. 4. 9 <창업> 경기도 포천군 청산면 백의리
상호 : 대동서림
도서 : 총 70권 (현재시가 75,000원)
1977년 < 도매총판사업> -도매총판사업 시작
1993.11.29 <법인전환> 상호 : ㈜ 대동서림
2001. 1. 1 <상호변경> ㈜ 대동서림 -> ㈜ 대동문고
현재 <매장 확장 이전 오픈>
경기도 안양시 만안구 안양1동 668-33 번지

참고 자료

안광호 · 이유재 · 유창조(2004). 광고관리 : 이론과 실제가 만나다 서울 : 법문사.
이명천 · 김요한(2005).광고학 개론.커뮤니케이션북스
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/
대동문고 www.daedongbook.co.kr
교보문고 www.kyobobook.co.kr
통계청 www.nso.go.kr
네이버 지식인 http://kin.naver.com/
The One 자체조사
소비자분석 설문조사
제품분석 및 경쟁사 분석 질문자료