[농심]농심의 설립에서 부터 성공전략까지

소개글

안녕하세요~^^
농심의 국제경영에 대한 자료입니다.
농심에 대한 전반적인 성공전략과 성공요소들을 정리한 자료입니다.
많은 도움 되시길 바래요~^^

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본문내용

<농심의 성공과 글로벌화 전략 : 중국 시장 진출을 중심으로>
농심(주)는 1965년 설립된 이래 제품제조기술과 마케팅 관리 능력을 바탕으로 1985년 국내시장 1위를 차지하였으며, 라면의 종주국인 일본의 니신식품, 토요슈산에 이어 세계 3위를 차지하고 있다.
농심은 좁은 국내 시장에서 이미 높은 시장점유율을 차지하고 있어 신규 수요 창출을 위한 제품개발에 소요되는 연구개발비는 제품원가 상승 요인이 되었다. 즉 거액의 연구개발비 때문에 이익을 실현할 만한 충분한 크기의 새로운 시장이 필요했다. 이러한 이유로 인해 농심은 지금까지 국내에서 쌓은 노하우와 성공을 바탕으로 무한한 가능성을 가진 해외시장에 눈을 돌리게 되었다. 이렇게 국내시장의 성장이 한계에 다다른 상황에서 글로벌화를 모색하게 된 농심은 기존에 농심 제품이 수출되어 오던 미국과 일본에 사무소를 설치하고 보다 적극적인 수출 활동에 나섰다. 그러나 미국에서는 관세 장벽과 경쟁업체의 등장이라는 장애에 부딪혔으며, 라면의 종주국 일본에서의 성장도 한계가 있었다. 이에 농심은 성장잠재력이 크고 문화적으로 유사한 중국 시장에 직접투자를 추진하게 된다.

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