소비자행동-기분좋은변화

소개글

소비자행동론에서 소비자 인식과정과 광고를 결부시켜 정보처리과정및 행동에 관한 간략적인 프리젠테이션

목차

“ 변화를 즐겨라 ”
“ 주부들의 마음이 열쇠 “
“ 세상으로 나와라~~”
기분좋은 변화 랄랄라
결 론 [ 끝맺음 ]

본문내용

광고의 시대적인 특징을 보면 알 수 있듯 이 80년대 이전의 어색한 모델들의 행동과 90년대의 기발한 영상효과에서 벗어나서, 좀더 소비자에게 어필(appeal)하고자 한다.
광고의 컨셉도 위와 같이 자연히 설정됨으로써 소비자의 지각도 자연스럽게 일어날수 있게 되었으며, 준거집단의 영향을 많이 받던것이 신뢰성이 증가되고 있는 광고 매체에 의해 손쉽게 선택의 기준과 구매로 이어지고 있다.

“ 변화는 두려움 “ 이라는 고정관념을 탈피해야만 인간으로써 영위가 가능하다는 것을 암시하고 있다. 그리고 “ 변화는 적응 “ 이라는 새로운 개념을 제시하고 있는것이다.

현 상태에 안주하지 말고 활기차고 희망의 미래를 열어가는 길을 함께 모색, 주도하자 라는 메시지를 통해 상품의 이미지 뿐만 아니라 기업의 이미지도 상승시키는 효과를 가져오면 이는 또한 기억과 사고체계에 단순한 기억이 아니라 강력한 충격으로 기억될 것입니다. 이후 행동과 생각들이 습관처럼 자연히 이와 유사한 방향으로 옮겨가 지게 될것입니다.

참고 자료

광고원론 제2판 안광호/유창조–법문사
광고정보센터http://www.adic.co.kr/ads/list/listAd.do
르노삼성자동차 http://www.renaultsamsungm.com/
매가패스 http://www.megapass.net/
CJ http://www.cj.net/ 농심 http://www.nongshim.com/
네이버 지식 검색 “ LG Tellcom, 기타 등등 “