광고와 감정

소개글

광고에 대해 잘 나와있습니다.

목차

1. 광고란 무엇인가
2. 감정이란 무엇인가
3. 감정과 광고 효과 과정
4. 감정소구 광고
5. 결론

본문내용

감성광고란 ?

감정에 호소하는 광고.
상품 그 자체보다 그 기분이나 분위기를 양성해 욕구를 일으키게 하는 광고. 상품의 이미 지를 확립하는데 기여하는 광고이다.
감성광고는 다분히 비합리적인 면을 가지고 있다.
자아표현, 성, 유머, 두려움, 사랑과 배려, 정, 향수, 즐거움 등과 같이 인간이 추구하는 동인(Drive)에 소구하는 광고로, 표현의 무게중심이 제품 자체보다는 제품과 관련되거나 관련시키고자 하는 추구가치(Personal Drive)에 있는 광고를 말한다. 이는 긍정적 감성광고(사랑, 유머 등)와 부정적 감성광고(분노, 두려움 등)로 분류하기도 한다. 따라서 광고물은 제품에 대한 합리적 설득보다는 다양한 분위기와 감정, 이미지, 자아동질화 등을 유발함으로써 브랜드에 대한 긍정적 반응을 형성시키는 데 초점을 두게 된다. 학자에 따라 정서광고, 느낌광고라 칭하기도 한다.

참고 자료

김완석 (1989), 광고의 반응차원에 관한 연구(II) : 인지적 평가와 감정반응. 한국심
리학회지: 산업 및 조직, Vol. 2, No. 1, 44-66.
김완석 (1990), 광고가 유발한 감정과 광고 효과. 광고 연구, 7, 여름호, 67-105.
출처: 엠파스- coffee dream. 네이버, 야후검색