스타일의 전략

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책 <스타일의 전략>에 관한 감상문입니다.

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<스타일의 전략> 버지니아 포스트렐

‘나’만의 개성.

21세기 문화 마케팅을 요약하는 키워드라고 할 수 있다.
젊은이들은 자신만의 개성을 뽐내기 위해 온라인 아바타를 꾸미고, 싸이홈피에 직접 찍은 사진을 올리고, 과감한 패션이나 명품에 아낌없이 돈을 투자한다.

하지만 그게 과연 ‘나만의’ 개성일까? 주변에 온라인 아바타 한 번 꾸며보지 않은 사람, ‘싸이질’한 번 해보지 않은 사람 찾기가 오히려 쉽지 않다. 시장의 형태는 일종 다생산의 대중시장(mass market)에서 다종 다생산의 대형시장(large market)으로 옮겨가고 있다. 대중 시장들이 모여 하나의 대형 시장을 만든다. 이제 시장은 단 하나의 획일적인 제품을 만들어내는 대신 여러 종류의 대중상품(mass product)을 만들어 낸다. 사실 내가 선택한 제품은 나만의 개성이 아닌, 내가 선택한 제품이 속한 대중시장(mass market)의 개성일 뿐이다.

우리는 세상에 유일무이한 자신의 개성을 갈구하지만, 한편으로 동일한 무리 속에서 편안함을 느낀다. 정말로 혼자만이 무엇을 하게 된다면? 그때는 불안감이 우리를 엄습하게 될 것이다. 그것이 아무리 독창적이고 개성 강한 것이라 해도.
그렇기 때문에 창조적이고 실험적인 디자인은 사회적, 제도적으로 현실화 단계에서 억압된다. 결국 튀지 않고 무난한 디자인이 우리 사회의 주류를 이룬다. 오늘날 디자인 강국이 된 이탈리아를 보자. 이탈리아는 추함을 용인하는 사회다. 창조적인 실험정신을 억압하는 분위기에서 진정한 아름다움은 나갈 방향을 잃는다.

참고 자료

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