[경영학] 불황기의 마케팅 전략

소개글

도움이 됐으면 합니다...

목차

1. 버거킹의 제품 (Product)

2. 가격(price)
(1) 할인 정책
(2) 버거킹 페밀리 카드

3. 유통 (Place)

4.촉진(Promotion)

5.불황기의 마케팅 전략

본문내용

◎ 가격(price)
가격은 본사에서 그 상품 개발 후 여러 가지의 기준에 의거하여 정합니다.
임의로 각 점포에서는 조정할 수가 없습니다. 또한 각 점포에서 하는 Package상품은 얼마이상 구입 시 어떤 상품을 더 준다거나사은품 등을 줄 수는 있으나 가격 할인은 점포에서 마음대로 할 수 없는 사항입니다.매달 각각 다른 이벤트를 하여 고객들을 유인합니다.
(1) 할인 정책
와퍼세트 + 치킨버거+팥빙수+그린 샐러드+오렌지 주스+어린이선물이 10000원
더블 팥빙수: 3500원⇒2500원
팥빙수: 2500원⇒1500원
현재 진행중 : 세트 메뉴 구매시 스탬프를 찍어 도장3개면 와퍼주니어, 5개면 아이스백을 증정하고 있습니다.
(2) 버거킹 페밀리 카드
사용시 10%의 할인율과 OK퀘시백 적립이 가능합니다.
직원의 버거킹 이용이 20%의 혜택을 받을 수 있습니다.
◎ 유통 (Place)
*유통구조
버거킹은 물류센터와의 제휴를 통해 각 가맹점이나 직영점에서는 본사에 필요한 원자재 등을 PC를 통해 주문하면 본사에서 물류센터에 연락하여 공급하는 시스템으로 운영하고 있습니다.패스트푸드의 생명은 신선한 원재료를 공급할 수 있는 스피드가 중요하므로, 패스트푸드 업계의 물류 시스템은 다른 업계보다 훨씬 중요합니다. 이러한 점을 버거킹은 물류 센타의 신속함으로 대처하고 있습니다.
▶ 근래 햄버거나 샌드위치의 수요량이 감소하는 추세로 패스트푸드 업종이나 여러 제과점은 불황기에 접어들고 있습니다. 나라의 경기가 좋지 않은 것도 그 요인이 있습니다.
이렇듯 불황기의 소비자를 잡는 방법은 여러 가지가 있다. 버거킹의 주요 대상은 젊은층이나 직장을 잡고 있기 때문에 이들을 끌을 수 있는 아이디어가 필요합니다.

참고 자료

없음