자일리톨껌의 모든것~!

목차

I.서론
1. 기업 선정 이유
2. 자일리톨 이란?

Ⅱ. 본론
1. 「자일리톨 F」의 실패 요인분석
2. SWOT분석
3. 4P분석
4. 환경분석
-기업외부 환경분석
(1) 거시적 환경분석
(2) 시장동향과 경쟁사 분석
(3) 소비자 환경분석
-기업내부 환경분석
(1) 롯데제과의 기업 내부상황
(2) 롯데제과의 내부 경영전략
5. 소비자 내적ㆍ외적 행동요인
6. 관여도와 의사결정과정
- 저관여 상황으로부터 고관여 상황으로 전환

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅱ. 본론

1. 「자일리톨 F」의 실패 요인분석
-자일리톨F의 출시 무렵, 우리나라는 IMF 전후 경기 침체기를 맞고 있었고 자일리톨F는 가격 자체만을 따졌을 때에는 타제품들에 비해 거의 두 배나 비싼 가격이었다. 이는 원료로 쓰이는 자일리톨 자체가 워낙 비싸기 때문인데, 이러한 불가피한 가격상승을 소비자들이 감수해내도록 설득 할 수 있는 내적인 제품 차별화와 더불어 외형적인 차별화가 거의 드러나지 않았다.
2. SWOT분석
- Strength(강점)
1).롯데제과의 명성
롯데의 모기업인 롯데제과는 1967년 껌판매를 시작으로 제과업계에 진출, 창립 10년만에 건과사업 1위에 올라선 이래로 우리나라 제과 업계의 정상을 지켜 오고 있다.현재 영등포와 양산, 평택, 시흥, 대전에 첨단 시설을 완비한 대단위 공장을 갖추고 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백 여종의 제품을 생산, 공급하고 있으며. 세계 70여개국에 수출하고 있으며 제과업계 최초로 5천만불 수출탑을 수상하기도 하였다.

참고 자료

- 롯데제과의 『자일리톨 껌」; 이의선 / 롯데중앙연구소 기능성식품 팀장
-롯데 제과(주) www.lotteconf.co.kr
-자일리톨 월별 매출추이 ,롯데제과(주) www.lotteconf.co.kr홍보팀 보도 자료
-자일리톨 껌 성공 전략(20001.12), 월간 식품세계
-자일리톨 껌 시장 폭발적 신장(2002.8.22), 중앙일보
-파워 마케팅<1> 롯데 자일리톨 껌(2001.10.25), 내외경제
-자일리톨껌 인기 상한가(2001.01.21), 조선일보
-[포커스] ‘빅히트상품 이렇게 만들었다’(2002.01.27), 동아 일보