[정치광고] 미국의 정치광고

목차

1. 마케팅적 선거 캠페인과 선전기법
2. 정치광고의 성장과 홍보효과
3.효과적인 정치광고기법
4. 미국 대통령 후보의 이미지 창출 세례

본문내용

1. 마케팅적 선거 캠페인과 선전기법

선거운동 기간의 정치선전은 미디어 캠페인과 마케팅적 요소의 혼합 속에서 이루어져야 한다. 이러한 명제는 선거운동이 대중매체에 의존하는 정도가 높은 만큼 선전활동도 대중매체를 중심으로 전개하지 않으면 안된다는 점과 아울러 마케팅 차원에서도 전개해야 한다는 점을 동시에 강조하는 것이다. 이미 앞에서 지적한 대로 오늘날의 선거운동은 대중매체를 떠나서는 성립될 수 없을 정도로 대중매체와 밀접한 관계를 맺고 있다. 따라서 선거운동 과정에서 필연적으로 전개하게 되는 선전활동은 대중매체를 어떻게 얼마만큼 효과적으로 이용하느냐 하는 문제에 초점을 맞추지 않으면 안된다. 그러나 이러한 한편에서는 선전활동에 마케팅적인 요소를 혼합함으로써 보다 다양한 선거기법을 구사할 수 있다. 선거운동에 있어서 이처럼 마케팅적인 요소를 도입하게 된 것은 정치선전에서 정치광고를 대량 설득수단으로 활용함으로써 선거 후보자를 광고상품으로 취급하게 된 데서 비롯되었다. 즉 새로운 후보자는 유권자 앞에 등장하여 큰 소구력을 가진 인물로 이미지 메이킹을 할 필요성을 느끼게 되었으며, 그러다 보니까 광고뿐만 아니라 마케팅 믹스 활동을 하지 않으면 안되게 된 것이다.

참고 자료

선거와 홍보전략(한울아카데미). 정대수, 김병국, 백선기, 류한호 지음. 1995.
대통령도 팝니다(두리교양). 신영삼외 지음. 1991
대통령 선거와 미디어(한국언론재단).
정치적 커뮤니케이션이론(명문당). 장을병 지음. 1989