[광고] 비교광고

소개글

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목차

ꋮ 인터넷 검색사이트 비교광고
ꋯ 마이크로소프트
ꋯ 엠파스
ꋯ 나의 생각

ꋮ 노트북 비교광고
ꋯLG IBM의 비교광고
ꋯ LG IBM에 대응한 삼성의 비교광고
ꋯ 나의 생각

본문내용

ꋮ 인터넷 검색사이트 비교광고
ꋯ 마이크로소프트
공룡 기업 마이크로소프트(MS)가 후발 업체인 엠파스와 라이코스코리아를 상대로 비교 광고를 하였다. 후발 업체가 1위 기업을 공격 대상으로 삼아 자사 서비스의 우수성을 알리는 비교 광고를 한 적은 있지만 1위 업체가 후발 업체를 겨냥한 것은 드문 일이라고 할 수 있었다.
MS가 운영하는 포털 사이트 MSN (www.msn.co.kr) 은 지하철 2, 3, 4호선에 "니들 정말 이렇게 밖에 못 찾을래?"라는 문안이 들어간 광고를 내걸었다. 광고에 나오는 흰 토끼와 검은 개는 누가봐도 엠파스와 라이코스코리아의 상징물임을 알 수 있다. 이 광고는 MSN이 엠파스와 라이코스코리아보다 검색 기능이 우월함을 암시하고 있다.
1999년에는 엠파스가 야후코리아를 상대로 비교 광고를 했다가 공정위에 제소를 당하기도 했다. 당시 공정위는 엠파스의 광고 내용 가운데 이미지 사용은 금지했지만 '야후에서 못 찾으면 엠파스'라는 문안은 허용해 비교 광고의 범위를 넓게 해석했다.

참고 자료

없음