[브랜드확장] 브랜드 개념 설명 및 브랜드 확장에서 오는 기대효과

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ .본론
1. 브랜드 정의 및 개념
2. 브랜드 확장 및 기대효과

Ⅲ .결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론
급속한 사회의 발전으로 인해 기업 간의 치열한 경쟁을 유발시켰고 이러한 환경에서 브랜드는 날로 중요해지고 있다. 많은 기업들이 브랜드 확장전략을 선택하는 이유는 신제품의 시장 불확실성에서 비롯된다. 실제로 신제품의 실패율은 33%에서 35%에 이를 정도로 실패율도 높고 그에 따른 손실비용도 상당히 크다. 더구나 신제품들 중에서 성공적이라고 평가할 수 있는 것은 대략 10개 중의 2개 정도에 그칠 뿐이다. 이처럼 브랜드확장 전략이 널리 채택되는 이유는 성공확률을 높이는 목적 외에도 신제품 출시 비용을 줄일 수 있다는 현실적인 혜택이 있다. 브랜드확장은 새로운 브랜드 출시에 비해 유통과 프로모션 비용에 있어 약 40%에서 80% 가까이를 절약할 수 있다. 이에 본론에서는 브랜드에 대해 간단히 설명하고, 브랜드 확장에서 오는 기대효과에 대해 살펴보고자 한다.

참고 자료

구인경ㆍ서용구(2012). 『브랜드 마케팅』. 학현사.
안광호ㆍ한상만ㆍ전성률(1999). 『전략적 브랜드 관리』. 학현사.