성공한 기부 마케팅

목차

1. 유니세프의 캠페인
2. 서스펜디드커피 캠페인
3. The Social Swipe Campaign
4. 불멸의 팬 캠페인
5. 방방의 추억

본문내용

1) 유니세프의 캠페인

좋아요 클릭이 아닌 진짜 기부를 이끌어냄

보통 페이스북 좋아요 1번에 100원 기부 등의 기부 캠페인이 많음
유니세프의 캠페인은 이러한 ‘좋아요’ 방식의 캠페인에 정곡을 찌름
영상 속 소년은 ‘좋아요’로는 생명을 구할 수 없습니다. 돈으로 구할 수 있습니다.’ 라고 말함
슬랙티비즘 Slactivism은 실천이 결여된 관심을 뜻하는데, 이 캠페인을 통해 이러한 생각을 바꿈
1/7의 페이스북 이용자들이 정말로 ‘좋아요’를 누르는 것이 기부와 같다는 생각을 바꾸게 됨

2) 서스펜디드커피 캠페인

미리 지불된 커피 캠페인

참고 자료

http://ppss.kr/archives/44037