마케팅 분석 '허쉬'사

소개글

허쉬 사에 대하여 연력 및 제조방법, 유통과정 및 분석 한 자료입니다.

목차

1. HERSHEY’S STORY
2. Production Process
3. Product of HERSHEY’S
4. Chocolate in World Market
5. 3C / SWOT
6. VISION

본문내용

밀턴 스내블리 허쉬는 1857년 농가에서 태어났습니다.
밀턴은 아버지가 도박과 유흥에 빠져 초등학교도 졸업하지 못했고, 이후에는 여러 공장을 전전하며 허드렛 일을 해야 했습니다.
밀턴이 가장 좋아한 것은 사탕이었고, 또 사탕 만드는 것을 좋아했습니다. 그의 어머니는 그런 아들을 대견하게 생각하여 자신이 알고 있는 제과 레시피와 기술을 전수했다고 합니다.
이후 밀턴은 본격적으로 제과 기술을 배워 어린 나이에 제과점을 차려 제과 사업에 발을 내딛습니다.
시카고박람회가 열렸을 때, 밀턴은 유럽에서 직수입된 판 초코렛 제조 기계를 보았습니다.
그는 기계의 가치를 누구보다 빨리 알아차리고, 거금을 주고 그 자리에서 그 기계를 구매하였습니다.
그런 과감한 투자가 이후 허쉬社가 미국 초콜렛 시장을 장악하게 되는 계기가 되었습니다
그가 공장허드렛일을 할 적 직원들의 복지에 안타까워 하여 자신의 직원들에게 남다른 복지를 제공하였습니다.
당시 씻기조차 어려운 공장직원들에게 온수와 전기를 제공하였고 골프장 과 같은 복지시설을 지어 노블리스 오블리제를 실행한 인물입니다.

밀턴에게는 키티란 아내가 있었고 결혼한지 14년 째 되던 해, 불행하게도 키티가 병으로 세상을 떠나게 됩니다. 아내의 죽음에 슬퍼한 밀턴은 이후 재혼을 하지 않고 홀로 살았습니다.
그와 키티 사이에서는 자식이 없었기 때문에, 자신의 어릴쩍 마치지 못한 학업에 대한 마음으로 자신과 같은 아이들을 위해 자신의 자산을 마을 근처에 빈부지 사들여 그곳에 고아원을 짓고 아이들이 공부할 실업기술학교도 설립했습니다.
여기에 아이들이 놀 수 있는 놀이동산 '허쉬파크'를 만들었고, 남은 생을 평생 복지에 힘쓰다가 세상을 떠났습니다.

참고 자료

없음