포지셔닝

목차

1. 포지셔닝이란?
2. 포지셔닝이 주목받는 이유

본문내용

- 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가해 상품의 위치를 잡아주는 것.
광고회사 간부인 알 리스(Al Ries)와 잭트라우트(Jack Trout)가 <에드버타이징 에이지>라는 전문잡지에 “포지셔닝 시대(The Positioning Era)"라는 시리즈 논문을 게재하면서 도입한 용어로 크게 소비자의 욕구에 맞춘 ‘소비자 포지셔닝’ 과 경쟁사의 전략에 초점을 맞춘 ‘경쟁적 포지셔닝’으로 나뉠 수 있다.
마케팅 전략에서는 상품의 특성 및 경쟁상품과의 관계, 자사의 기업 이미지 등 각종 요소를 평가·분석하여 그 상품을 시장에 있어서 특정한 위치에 설정하는 일을 말한다.

참고 자료

없음