커뮤니케이션 연구방법론

목차

1. 척도의 4가지 종류와 차이점 대하여 설명하라.
2. 표본의 종류와 그 종류들에 관하여 설명하시오.
3. 내용분석에 대하여 설명하시오.(특히 신뢰도 평가에 대해서)

본문내용

1. 척도의 4가지 종류와 차이점 대하여 설명하라.

- 척도: 한 변인에 대한 종합적인 측정을 말하며 하나 이상의 항목으로 구성된다. 따라서 척도는 어떤 하나의 항목이나 지표로 측정할 수없는 복합적인 변인을 측정할 때 사용된다. 연령, 신문의 발행부수, 가정의 라디오 보유대수와 같은 변인들은 척도화 시키지 않아도 충분히 측정할 수 있으나 TV뉴스에 대한 태도, 영화 관람에서 얻어지는 충족 등과 같은 변인은 일반적으로 척도의 사용이 필요한 부분이다.

척도의 측정방법에는 다음 4가지가 있다.

1 명목척도 (nominal scale)
좋고 나쁨, 많고 적음 등을 나타내는 것이 아닌 대표적 성격을 나타내는 것을 측정할 때 쓰인다. 사물을 구분하기 위하여 이름을 부여하는 척도
예)성별, 인종, 색깔, 성별 등

성별의 예를 들어보면, 여성에게 1을, 남성에게 2라는 수치를 부여했을 경우, 1가 2라는 수치에는 아무 의미가 없다. 연구자가 여성과 남성을 구분하기 위해 자의적으로 1과 2라는 수치를 부여했을 뿐이다. 종교의 예를 들어보자 만일, 연구자가 불교에 1, 기독교에 2, 천주교에 3이라는 수치를 부여했다면 이는 연구자가 임의적으로 수치를 부여한 것에 불가하다. 명명척도를 만들기 위해서 주의해야 할 점은 현상을 분류할 때 분류 항목이 상호 배타적이 되어야 한다는 거이다. 상호 배타적이란 어느 한 항목에 속한 사람이 다시 다른 어느 항목에 속해서는 안된다는 것이다.

참고 자료

없음