[경영전략,마케팅] 중국진출 기업 성공사례 경영전략 분석

목차

경영전략사례
1.중국 KFC
2.이랜드(E-LAND)

본문내용

세계 제 1위의 패스트푸드 브랜드가 맥도날드라는 것은 누구나 다 아는 사실이다. 맥도날드는 전세계 28000개의 체인점을 가지고 있는데 이에 반해 경쟁사 KFC는 11000개에 그친다. 하지만 중국에서만은 얘기가 다르다. 2001년 중국의 KFC 체인점 수는 515개로 맥도날드 체인점 수 400개에 훨씬 앞선 수치였다. KFC가 이렇게 중국에서 성공할 수 있었던 이유는 무엇이었을까. 맥도날드보다 일찍 중국 시장을 선점했던 이유도 있었지만, 그보다는 과학적인 투자전략으로 인해서 확실한 성공의 토대를 마련할 수 있었다.


0%성공률을 자랑하는 지역 선정 전략

음식점을 경영하는 데 있어서 지역선정은 가장 중요한 요소라 할 수 있다. 중국에서의 KFC가 선택한 지역선정은 거의 100% 성공 요인이 되었다. 이것은 KFC의 핵심 경쟁력 중의 하나였다.

참고 자료

(중국경제신문사) 2002-02-28
http://worldnet.kbs.co.kr/asia/china/
(한겨레신문) 중국열풍 한국의 선택은 (6)경공업 진출의 명암 2001-12-20