글로벌 마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

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목차

1. 글로벌 마케팅이란?
2. 현지화&표준화
3. 사례
4. P&G의 성공 요인
5. 마치며

본문내용

1. 글로벌 마케팅이란?
*글로벌 마케팅은 한 기업이 목적을 달성하기 위하여 전세계에 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동이다.
*글로벌마케팅은 세계의 특정한 다수시장을 대상으로 하며, 경영자원, 상품, 자본, 서비스 등의 마케팅 요소를 표준화 하여 제공하려고 노력한다.

2. 현지화&표준화
표준화 - 모국이나 타국에서 확립한 경쟁우위를 현지에 이전
현지화 – 현지 시장 여건에 마케팅 활동을 적을 시키는 것.
*글로벌 마케팅에서 성공하기 위해서는 기존에 다른 국가에서 경쟁우위를 보유하고 있어야 경쟁력이 있음.
*모국을 기준으로 선진국에 진출 시에는 현지화가 적합하고 후진국에 진출 시에는 표준화가 적합.
*보편적으로 표준화가 초기 진입 단계에서 부담이 적고 실패확률이 낮음.
*성공적인 글로벌 마케팅을 위해서는 표준화와 현지화 둘 중 어느 것도 간과해서는 안 된다.

참고 자료

없음