소비자 행동 생각해 볼 문제 12장

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소비자 행동 생각해 볼 문제 12장

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1. 최근의 문화적 가치의 변화추세를 성별에 따라 살펴보고 이의 마케팅전략적 시사점에 대해 정리해 보자.

더 이상 외모는 여성만이 중요시하고 가꾸는 것이 아니다. 최근에는 남성들도 여성만큼이나 외모나 자신을 꾸미는 것을 중요시 한다. 요즘에는 마냥 남자다운 것도 좋아하지만, ‘초식남’과 같이 여성스러운 취미나 감수성이 풍부하며 꼼꼼하고 섬세한 요리나 패션과 쇼핑에 관심이 많은 남자들이 늘어나는 추세이다. 또한 여성의 경우에 요즘 대중매체에서도 쉽게 볼 수 있듯이 하의실종패션과 같은 성적 매력을 표출하는 패션이 유행하며 노출의 수위가 높아지는 경우가 있어서 눈살을 찌푸릴 때가 많다.

<중 략>

4. 선물증정과 관련된 소비자 의사결정은 다른 구매의사결정과 어떻게 다른가? 어떤 경우에 선물증정행위가 불쾌감을 유발할 수 있을까?

나의 물건을 구입할 경우 최종 소비자는 자신이 되지만, 선물증정은 최종소비자가 직접 구매자가 아니라 선물을 증정 받는 사람이 된다. 선물은 받는 사람의 취향이나 욕구, 사회적 입지와 같은 것들을 적절히 고려하여 구매되어 져야 한다. 이러한 점이 다른 구매의사결정과 다르다고 할 수 있다.

참고 자료

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