스타벅스의 마케팅(완성)

소개글

스타벅스의 마케팅 전략입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 - 기업의 마케팅 전략 사례 - 스타벅스
1) SNS 마케팅
2) 감성마케팅

Ⅲ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

현대 기업에 있어서 마케팅. 즉 마케팅 전략이 중요시 되고 있습니다.
기업은 양적 또는 물적 이윤추구에 대한 목표를 두고 있습니다. 이 양적 목표로는 매출액의 증대 , 시정점유율의 증대 , 이익의 극대화 등 경제적으로 가시적인 성과를 보이기 위한 목표를 두고 있으며 , 질적으로는 세계 최고의 품질추구 , 혁신 기업의 이미지제고 , 시장선도기업으로의 도약 등과 같은 사회적으로 추구하는 이상이나 사명과 같이 기업이 사회적으로 추구하는 이상이나 사명같은 것들이 포함됩니다.
이토록 현대 기업에 있어서 마케팅 , 즉 마케팅 전략이 없어서는 안 되는 중요한 요인으로 판단됩니다.
기업이 요하는 마케팅 전략. 이 마케팅 전략이란 정의를 내리자면 “ 주어진 제품시장 내에서 원하는 기업이 목표를 달성하기 위하여 목표를 설정하고 ,
표적시장을 선정하고 , 선정한 목표나 핵심 전략 , 그리고 표적시장에 대해 적절한 마케팅 믹스전략을 수행하는 일련의 과정 ”입니다.
기업은 성장을 위해서 경영자는 목표를 명확히 설정하고 그에 대한 목표달성 방법을 구체적으로 제시해야만 합니다. 이러한 구체적 목표는 이익증대 , 판매액 증대 , 시장 점유율 증대, 위험의 분산, 혁신성 향상 등 실제 도달 가능하고 평가 가능하도록 설정되어야 합니다 . 기업은 이런 목적 달성을 위해 현자 자사가 처한 상황에 따라 다양한 전략을 적용할 수 있습니다 .
그 예로는 적극적인 마케팅 활동을 통해 기존 고객에게 기업이 제시한 기존제품을 더 많이 팔기위한 시장침투전략 , 새로운 고객에게 기존제품을 판매하여 성장을 도모하는 시장개발전략 , 신제품 개발이나 기존제품을 개량함으로써 기존시장에서 판매증대를 통해 성장을 도모하는 제품개발전략 , 새로운 시장에 새로운 제품을 판매하고자하는 다각화 전략이 있습니다.

참고 자료

http://www.istarbucks.co.kr/ - 스타벅스 기업
1) SNS마케팅
-현재 스타벅스에서 이루어지고 있는 SNS 마케팅-
http://www.facebook.com/Starbucks
http://mystarbucksidea.force.com
http://blogs.starbucks.com/blogs/Customer/default.aspx
http://www.youtube.com/starbucks
http://www.flickr.com/groups/starbucks
http://twitter.com/starbucks
http://cafe.naver.com/onmako.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=186 - 스타벅스의 SNS마케팅
http://cafe.naver.com/msnmania.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1039 - SNS 마케팅의 사례
http://bizmaster66.blog.me/130090881409 - 스타벅스의 SNS 마케팅의 사례
http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=174944 - SNS마케팅 기사
http://www.imblog.co.kr/949 - 유투브 마케팅
2) 감성마케팅
http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=44760&yy=2010
- 스타벅스 감성마케팅 기사
http://blog.daum.net/_blog/BlogTypeView.do?blogid=0IsrQ&articleno=4027334&_bloghome_menu=recenttext#ajax_history_home
[책] 스타벅스의 감성마케팅 - 출판 : 넥서스, 작가 : 김영한