2%부족할때

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2%부족할때

본문내용

인지도 및 점유율 1위
강력한 유통망
특화된 제품기능이 없다.
매출 하락
스마트폰 시장의 성장예상
혼합차 음료 시장 성장 둔화로 수요층 확대가능
다른 음료 시장(커피, 스포츠
음료)의 성장
주 구매층이 젊은 여성에 편중
프로모션
1
타겟
10대 후반 ~ 20대 초반의 남,녀
선정이유 :
컨셉
이 시대 젊은이가 느끼는
다양한 갈증해소
기존의 주 소비층인 여성과 더불어 남자들도 미과즙음료에 대한 환기를 불러일으킴
소비시장의 변화를 주도하는 세대
프로모션
2
전략
스마트폰 태그
광고에서는 볼 수 없는 풀 스토리를 스마트폰 태그를 통해 공개
풀스토리를아 고객의 궁금증 형성, 커뮤니케이션 유발
컬러 태그를 이용해 인식 속도를 높이고 디자인의 적용도 자유롭게 함
프로모션
3
스토리텔링
감각과 감성을 자극해 10대 후반~ 20대 초반 공감대 형성
성공사례
아디다스 ‘Impossible is nothing’ 캠페인
“내 이야기 한번 들어볼래?”
베컴과 소년이 등장하는 TV 광고에서는 두 사람이 어색한 대화 끝에 “Adidas.com에서 상영 중”이라는 자막이 등장
재미있는 사연이 있을 것 같은 호기심에 사이트에 방문하게 됨
소비자선정 2007 스포츠*레저 브랜드 대상
소비자에게 강한 인상
프로모션
4
리뉴얼
‘20살이 느끼는 사랑의 갈증’을 주제로
음료의 맛에 따라 다른 상황을 제시 공감대 형성
00% 러브게이지
20% - 너는 내가 쉽니?
72% - 해보면 알아요
98% - 두근두근두근
디자인: 기존 제품에서 ‘DBH’문구 삭제
복숭아와 레몬 과일 이미지를 파스
텔톤으로 표현해 감성적이면서 고급스러움
용기: 기존 500ml 페트 휴대가 편하고 마
시기 적당한 350ml 슬림형 페트 출시

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없음

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