광고학 pr사례
- 최초 등록일
- 2010.12.15
- 최종 저작일
- 2010.05
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소개글
에이플러스 과제입니다.
목차
01. 브랜드의 정의 ···················································································p1
02. 브랜드의 이미지란? ···················································································p2
03. PR의 본질적 장점 ····················································································p3
04. 사 례 ···················································································p4
05. 핵심정리 ···················································································p5
06. 참고문헌 ···················································································p6
본문내용
브랜드의 정의
브랜드는 판매자 또는 한 판매자 집단이 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시 할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 디자인 혹은 이들의 결합체라고 정의된다. 브랜드는 단순히 상품명을 일컫는 것이 아니라 상품 자체를 의미하고 나아가 경영체를 상징하기에 이르렀다. 소비자는 브랜드를 제품 구성의 중요한 부분으로 인식하기 때문에 브랜드로 말미암아 제품의 가치를 증대시킬 수도 있고 그와 반대로 감소시킬 수도 있다.
기업의 경쟁전략은 크게 3가지로 분류할 수 있다. 하나는 원가 우위 전략이고 다른 하나는 차별화 전략이고 마지막 하나는 틈새 전략이다. 기업의 차별화 전략의 핵심적 요소 중의 하나가 브랜드이다. 기업의 차별화 전략은 기능과 같은 제품의 본질적 속성에 의한 차별화, 제품의 성능과 관련이 없는 비본질적 속성에 의한 차별화의 두 가지 방법이 있는데, 이 모두가 소비자 반응에 유의적인 영향을 미친다. 브랜드는 1990년대 이후 마케팅과 기업 전략에서 기업의 가치 있는 희소한 자원으로서 기업이 지속적인 경쟁우위를 달성 할 수 있는 핵심원천으로 파악되고 있다. 따라서 아래와 같이 브랜드의 기능을 살펴봄으로서 브랜드 이미지의 전략적 관리를 재인식 할 수 있다.
참고 자료
http://blog.naver.com/sohem79/100009748943, 2005/01/27
http://goodgoodin.tistory.com/23, 2008/09/02
이학만, 돈 안 드는 마케팅, 한스컨텐츠(주), 2006년 8월 31일, pp.66-68, p.74
석보라, 마케팅 PR 공식, 인터미디어, 2007년 5월 30일, pp.114-115