스왓분석

소개글

스타벅스 스왓분석입니다.
간략하고 일목요연하게 정리하였으니
필요하신분은 가져가셔서 참고하시기 바랍니다.

목차

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본문내용

◎강 점
1. 커피전문점의 선도기업: 1971년 첫 스타벅스 매장이 문을 열기 전, 사람들은 거리 구석의 커피전문점에 들러 50센트에 무료리필까지 가능한 커피를 즐겼다. 그러나 스타벅스는 집과 회사(학교)가 아닌 ‘제 3의 공간’으로 고객에 입맛에 꼭 맞는 신선한 커피를 제공함으로써 삶의 문화까지도 바꿔 놓았다.
2. 고급스러운 커피와 프리미엄 가격정책: 기본적으로 스타벅스의 커피는 상대적으로 고가이다. 스타벅스는 프리미엄 가격을 책정하고 고객이 그만한 가치를 느낄 수 있도록 품질과 매장분위기 등에서 차별화된 서비스를 제공한다.

◎약 점
1. 높은 가격: 스타벅스의 프리미엄 가격 전략 자체가 약점이 될 수 있다. 특히 재료 가격 상승으로 인한 가격상승이 더해진다면 이는 약점으로 작용되어질 수 있다.
2. 현지가 아닌 미국에서 원두 로스팅: 스타벅스는 미국에서 원두를 로스팅하여 각지로 운반한다. 최근 통합물류시스템 구축으로 그 소요시간이 줄긴 하였으나 여전히 원격지간의 이동의 한계가 있다.

참고 자료

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