마케팅 원론--심비오틱마케팅

소개글

마케팅 원론--심비오틱마케팅

목차

1)심비오틱 마케팅의 정의
2) LG / PHILIPS 기업소개
3) LG / PHILIPS
전략적제휴의 배경
4)LG-PHILIPS의
목표 / 시너지효과
5)LG-PHILIPS의
성과

본문내용

1) 심비오틱 마케팅의 정의
심비오틱 마케팅(Symbiotic Marketing)란 자연계에서 서로 다른 조직들이 호혜적인 관계에서 공생 공영하는 것을 의미하여 이러한 시스템을 기업에 이용하여 두 개 이상의 독립된 기업들이 연구개발 시장개척 판매경로 및 판매원 관리를 위하여 같은 계획과 자원을 결합하여 마케팅 관리를 보다 효율적으로 수행하고자 하는 것을 기본목표로 하는 것을 말함.

전략적 제휴?
전략적 제휴는 두 기업이 상호간의 협약을 통해 위험과 보상을 공유하기로 약속하고 공동의 목표를 위해 장기간의 파트너십을 유지하는 것을 말한다. 공동의 목표를 달성하기 위해 상대기업의 우위역량과 자사의 우위역량을 서로 결집하기 때문에 이러한 형태의 사업은 보다 많은 자원 및 경쟁우위 기술 그리고 인력의 확보등을 통해 경쟁사 보다 우위를 차지함으로써 가치를 창출하기 위해 사용된다.
2) LG / PHILIPS 기업소개
 LG LCD는 1987년 1월 금성사 중앙연구소에서 TFT-LCD 개발을 시작하였으며 1999년 LG LCD(주) 단독법인을 출범하면서 본격적인 경쟁 우위를 확보하기 위한 노력을 시작하였다. 같은 해 3월에는 월 매출이 1억 3천 6백만불을 달성하면서 1억불을 초과하는 성과를 달성하였고, 8월에는 세계최초 Monitor/TV 겸용 22.0" Wide 양산하였다.

연혁)
-1987. 1 LG 중앙연구소에서 LCD 개발 시작
-1989. 3 국내 최초 3 TFT-LCD 판넬 샘플 개발
-1992.10 국내 최초 12.3 SXGA TFT-LCD 프로토타입 개발
-1995. 8 FAB1 양산 시작
-1997. 8 FAB2 양산 시작, NTPC용 14.1 XGA 세계최초 개발
-1998. 4 세계 최초 18.1 개발 및 15.1 세계 최초 생산
-1998. 12 LG전자 ․ LG반도체로부터 분리독립, LG LCD 설립

참고 자료

없음