[의학분업] 의약분업 홍보를 위한 전략

소개글

잘보세요~

목차

Ⅰ. 시작하며

Ⅱ. 의약분업 홍보를 위한 캠페인 전략계획
1. 메시지 주제에 대한 대략적인 정보
2. 홍보 전략의 목표 및 그 초점
3. 캠페인 전략의 대상자와 그 특성
4. 메시지 구성의 이론적 배경
5. 사용되는 설득의 기법
6. 메시지 전달 매체
7. 메시지의 내용
8. 캠페인 전략에 따른 기대효과

Ⅲ. 마치면서

본문내용

현재 우리나라에서는 경제, 정치등의 문제 뿐만아니라 국민보건과 관련하여 의약분업이 뜨거운 논란을 일으키고 있다. 2000년 7월에 시행된 이 제도는 출발할 때부터 많은 논란이 있었고, 현재는 의료계와 약사계가 첨예하게 대립함으로써 많은 관심을 불러일으키고 있다. 때문에 정작 의약분업의 순수한 취지는 빛을 보지 못한 체, 상당수의 사람들이 의약분업의 불편함 등, 단점만을 보고 정부의 정책을 반대하는 경향이 있다. 이미 수 차례 검토를 하였고, 99년에 시행하려던 것을 1년을 연기, 시민단체 등과 함께 재정립함으로써 그 행정적 실효성을 거두려고 많은 노력을 하였다. 하지만 아직 해결되지 못한 일부의 문제, 즉 대체조제와 임의조제 문제 때문에 의약계는 많은 반발을 하고 있는 실정이다. 단순한 반대의견 표시의 수준이 아니라, 상당수의 의사들이 파업이라는 강경한 대응을 하고 있고, 정부의 타협안에 대해서도 의사협회 내부의 갈등마저 심화, 법적 투쟁에까지 나선 상태이다. 또한 정부에서도 의약분업에 대한 홍보의 부족으로 인해 국민보건 의료 수준향상과 의약품 오·남용의 방지라는 본래의 취지가 미약해진 상태이다. 이에 따라 의약분업에 대한 홍보 메시지를 전략, 구성함으로서 의약분업에 대한 긍정적인 인식을 가지도록 하고, 나아가 의료분야의 질적 향상을 통한 국민 보건 발전에도 긍정적인 효과를 기대해 본다.

참고 자료

ㅇ 현대 매스커뮤니케이션 개론 : 세버린·탠카드 저, 김흥규외 3인 공역, 1999, 나남
ㅇ 의약분업 홍보 홈페이지 : www.bunup.mohw.go.kr
ㅇ 통계청 홈페이지 : www.nso.go.kr
ㅇ 의약분업의 문제점 : www.iuui.inticity.com
ㅇ 의약분업 정보센터 : drug.healthreform.or.kr
ㅇ 삼성서울병원 전공의 협의회 : my.dreamwiz.com/drum2/
ㅇ 조선일보 : www.chosun.com
ㅇ 중앙일보 : www.joins.com
ㅇ 대한약사회 : www.kpanet.or.kr
ㅇ 대한의사협회 : www.kma.org