[사례분석] 기아자동차 옵티마 마케팅분석

목차

중형차 시장상황
제품분석 1
제품분석 2
제품분석 3
브랜드 선호도
경쟁사분석 1
경쟁사분석 2
소비자분석 1
소비자분석 2
소비자분석 3
내부환경분석 1
내부환경분석 2
내부환경분석 3
내부환경분석 4
SEGMENTATION
TARGETING
POSITIONING
브랜드전략
상품전략
가격전략
촉진전략 1단계
1단계 광고물
촉진전략 2단계
2단계 광고물
촉진전략 3단계
3단계 광고물
유통전략
참고자료

본문내용

◈ EF 쏘나타
시장점유율 1위
브랜드 인지도 1위
전국 판매망 1위
전국 A/S망 1위
13년 전통 명성의 모델
생산능력 연간 1,530,000
판매점 971개소(34.4%)
영업사원 10,495(42.6%)

◈ 레간자, 매그너스
저가형중형차
고급형 저소음 장점부각
파격적인 할부금융
(서포터스 회원)
GM의 최첨단 마케팅
생산능력 연간 904,000
판매점 897개소(31.4%)
영업사원 6,074(24.6%)

◈ SM5 시리즈
준대형 프리미엄
사회적 지위의 상징성
파격적인 품질보증제도
(5년 10만 K/M)
소재의 고급화 /고품격화
생산능력 연간 240,000
판매점 76개소(2.5%)
영업사원 660(2.8%)

참고 자료

박양균 외, "기아자동차 일지", 자유기업센터, 1998.
강학철, "소유구조와 자본조달 형태 : 기아자동차(주)와 현대자동차(주) 비교 중심으로" 연세대 대학원, 석사학위논문, 1996.
신승혜, "기아자동차 부도 유예사태에 따른 노사관계 분석", 가톨릭대성심사회학 5호, 1999.
조재호, "기아자동차 고아주공장 현황과 협력업체 구조조정", 전남대경영정보21, 2000. 12
한국자동차공업협회, "한국의 자동차산업 2001", 통권13호, 2001.
현대자동차, "자동차산업 2001", 2001. 1.
조성재, "기아처리와 자동차 산업의 구조조정", 동향과 전망 39호, 1998. 10
기아자동차(주), "승용가격안내", 2001. 9. 24.
"신입사원 교육용 팜플렛", 2001. 1.
"옵티마 판매사원용 팜플렛", 2001. 9.
"옵티마 팜플렛", 2001. 9.
기아자동차 홈페이지
대우자동차 홈페이지
르노삼성자동차 홈페이지
현대자동차 홈페이지