광고 사례분석

소개글

이 리포트는 제가 광고와 세계라는 수업을 수강했을시
마케팅 광고에대한 적절한 사례와 제작이유와 내용설명들을 서술한 것들입니다.

목차

1)공익광고
1-1) 지하철 공익 광고
1-2) 악플 관련 공익 광고
2)POP (point of purchase) 광고
2-1) 아동구호기금단체 광고
2-2) 애완견 용품 광고
3) 일반인 모델 광고
3-1) 금융기업 광고

본문내용

주제 : 광고사례 분석
1)공익광고
특정 상품의 선전이나 기업의 이미지 등을 나타내는 것을 목적으로 하지 않고, 공공의 이득을 도모하는 것을 목표로 만들어지는 광고들의 총칭이다. 주로 사회의 문제에 촛점을 맞추고, 휴머니즘, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 지향하고 있어, 직간접적으로 광고주의 이익을 도모하는 `공익성 광고`와 구별된다.
1-1) 지하철 공익 광고
*포스터 제작 이유
공익 광고의 추구목적은 앞서 말한바와 같이 상품광고와 같은 영리를 목적으로 둔 것이 아니라 사회의 문제점에 대해서 국민 모두의 공공의 이익을 위해 의식을 개선 하고자 만들어 지는 것이다. 따라서 요즘 사회가 급속히 변화 되면서 현대인들의 생활이 여유와 남을 배려하는 마음이 부족해지고 자기 자신의 이익만 내세우며 그 만큼 질서의식도 황폐해져 이러한 풍토를 개선시켜보고자 현재 자신의 모습을 되돌아 보게하는 메시지를 전하기 위함인것 같다.
*내용설명
위 광고 포스터 들은 일본과 한국의 지하철 공익광고 포스터로 애니메이션 형태로 제작되었으며, 지하철 문이 열리자마자 자리를 차지하려고 주위사람들의 시선과 질서를 무시한 채 안으로 달려 들어가는 모습을 우스꽝스럽게 표현 하였습니다. 일본의 경우 남자가 들어가는 모습을 다이빙하는 모습으로 비유하여 "다이빙은




3) 일반인 모델 광고
붕어빵에 꼭 붕어가 들어가야 하는 법이 없듯이, 광고에서도 꼭 연예인들만 등장하라는 법도 없다. 지금도 역시 그렇지 않은 것 은 아니지만, 과거 광고에서는 내로라하는 유명인들로 가득 채워졌었고 광고 출연이 연예인의 인지도와 비례할 만큼 광고에서 일반인을 찾기란 다소 어려운 일이었다. 하지만 요즘 기업광고에서부터 상품광고 까지 일반인들의 광고 참여 횟수가 증가하고 있다.
3-1) 금융기업 광고
*왜 광고에 일반인을 등장 시켰을까?
제시된 광고는 대한민국 국민이 신뢰를 갖고 가입 하여할 금융기업의 광고이다. 때문에 너무 허왕 되거나 호화스러워 진다면, 신용이 생명인 금융기업의 이미지가 자칫하면 변색 될 수 있을 것이다. 그러므로 빈부와 상관없이 나이에 상관없이 모든이가 좋은 금융기업에 가입할 권리가 있다는 멘트를 함으로서 이를 토대로 광고를 보는 소비자의 공감을 이끌어 내는 심리적인 공략이 더욱더 기업의 이미지를 전달하는데 설득력이 있었다고

참고 자료

없음